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发布: 7:00am 14/08/2023

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【休閒農場/03】大馬休閒農場,如何突破困境,走出自己的特色?

报道、摄影:本刊 叶洢颖
【休闲农场/03】大马休闲农场,如何突破困境,走出自己的特色?
儘管面臨疫情衝擊,但許多休閒農場因核心業務為農業,能依靠銷售農產品維持生計渡過難關,UK Farm便是其中一員。

近年來,我國休閒農場林立,也是家長考慮親子出遊的首要選擇。

相比起臺灣休閒農場的發展歷史長達半個世紀,我國顯然還處於起步階段,我們距離成熟期還有多遠呢?

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這一路走來又會面對什麼挑戰?

起家,成功轉型觀光業

在某個週二的炎炎午後,走進位於居鑾郊外的UK Farm。

這座在國內外享有一定知名度的休閒農場,佔地大約100英畝,根據農場經理葉括壯介紹,雖然農場成立至今約10年,但實際上品牌歷史卻長達20年。

初始是在永平銷售羊奶,和大多數休閒農場一樣擁有至少一種核心業務,然後再往觀光旅遊方向拓展。

“銷售羊奶後,有了收入來源,老闆就想既然有羊奶,為何不做旅遊業?也養了羊,不只可以賣羊奶,亦能展出讓遊客看看。”

因此在政府支持下,他們遷到居鑾現址,展開“宏圖大計”。

放眼看去,該休閒農場與臺灣的模式相近:提供住宿,除了飼養羊,還增添馬匹、鴕鳥、鹿、兔子等動物。同時也開發出羊相關的周邊商品如羊奶、酸奶、冰淇淋、洗髮水、沐浴露;餐廳的菜單更離不開“羊”元素,如羊扒、胡椒根羊肉湯、姜羊飯、咖哩羊肉、仁當羊肉、砂煲羊肉等等。

“雖然菜品不多,但所有食材是產自我們自己的農場,包括蔬菜、水果,沒有使用農藥。”

【休闲农场/03】大马休闲农场,如何突破困境,走出自己的特色?
葉括壯介紹,雖然UK Farm成立至今約10年,但實際上品牌歷史卻長達20年。
【休闲农场/03】大马休闲农场,如何突破困境,走出自己的特色?
除了羊奶,UK Farm也推出沐浴液、洗髮劑等其他相關產品。

帶遊客體驗馬來文化,說服任務難關重重

農場設有騎馬、餵食動物、採摘水果、夜遊農場等活動,甚至與附近馬來村莊的居民合作,帶著外國遊客體驗馬來傳統文化。

“帶遊客拜訪村民,到他們的家裡學習做飯、共餐,穿上他們的傳統服裝等活動。”乍聽起來,與臺灣藍鯨魚寮的水月休閒農業區概念有些許像,就連遭遇的難題亦很相似。

“我們的老闆每次講,談的過程蠻困難的,談了蠻久的。”他的笑有點無奈,“他們會認為不一定能做得到,我們只是講而已。”

說服工作之所以推展艱難,和本土文化相關。

要進入馬來村莊拜訪村民,需得有人陪同帶路;假設男主人不在家,不得入屋與女主人商談;等到男主人到家之時,大多已經到了傍晚禱告時間等等,因此單單是等待正確的時間點,就已經不易。

經過長達數年的溝通交流,2016年才成功讓村民點頭。無論在何處,“說服別人”始終是最艱難的任務。

【休闲农场/03】大马休闲农场,如何突破困境,走出自己的特色?
卓詩玉說,只要能和小動物互動,小朋友就已經感到滿足。
與小動物互動,小朋友就很滿足

和我同一時間抵達的,還有卓詩玉及她兩個分別6歲和4歲的寶貝。

中國遠道而來的學生團正好與我們擦肩而過,排隊上巴士繼續下一段旅程,而下一團中國學生尚未抵達,加上並非假日,本地遊客僅我們4人,彷彿承包了整個農場,亦迅速地熟絡起來。

遊覽車帶著我們走過飼料加工廠、羊圈、羊奶加工廠、鴕鳥公園、原始人村莊(Jakun Village)、果園等地。

每抵達一站,導覽員便用馬來語簡單地介紹園內的各項設施,以及山羊相關的常識,卓詩玉也會耐心給孩子一字一句地翻譯。

當孩子走進羊圈和鴕鳥公園,情不自禁地雙眼發光、笑容燦爛。給小羊餵奶,喂鴕鳥吃玉米粒,抱抱小兔子,簡單不過的活動也能讓他們喜笑顏開。

這並非是她和孩子第一次到休閒農場,從他們的小麥色健康膚色就能看出他們是戶外活動愛好者,對我國各個休閒農場如數家珍。

她笑說,雖然孩子已經看過許多次牛羊擠奶的過程,但百看不膩,每到了這個環節依舊非常專注。

儘管導覽員的講解有些照本宣科,設施有些陳舊,可對於年幼的小朋友而言,能觸摸、餵食,與小動物互動就足以令他們感到興奮和激動。

小朋友的快樂,就是如此簡單。

【休闲农场/03】大马休闲农场,如何突破困境,走出自己的特色?
小朋友興奮地與小羊互動。
【休闲农场/03】大马休闲农场,如何突破困境,走出自己的特色?
等待著展示擠奶工序的羊群。

誠興有機農場:專業導覽加分,生動講解有機農業

“你去過誠興有機農場()嗎?”分別前,卓詩玉如此一問,“我覺得那個也不錯,你可以去看看。”

實際上,誠興有機農場距離UK Farm不算遠,性質卻大有不同,是以種植有機蔬果為主的農場。

想必此刻許多人心裡會想:“不就是大一點的菜園嗎?有什麼好看的?”也沒有網紅打卡景點,那麼一個“菜園”看點到底在哪兒?

縱使“硬件”看似吸引力不足,可往往“軟件”才是驚喜所在,比如一位好的導覽員就能讓一個“大菜園”看點十足。

農場的渠道經理(channel manager)兼導覽員蘇慧雯領著我遊覽菜園、火龍果園、草藥園,詳細講解每一種農作物,包括其生長週期、色澤、味道和口感,哪怕是我隨手一指的野草,她亦能順手拈來,滔滔不絕地解答我的疑問。

原來不起眼的野草,經過她的解釋和介紹後,方讓我們發現可能“寶”就在腳邊而不自知。

全程脫稿且經得起遊客隨機發問的考驗,這不禁讓我想起三富休閒農場的導覽員。

“你是什麼專業畢業的?”我問。

“我學的是休閒管理。”她答。

無怪乎似曾相似,原來是一脈相承的味道。

聽到我給予她專業導覽的讚美後,她謙虛靦腆笑道:“其實我知道遊客會問什麼,想問什麼,所以會提前做好準備。”

“有時候來參觀的阿姨叔叔也會分享草藥知識,我就會記下來。”

她畢業自臺灣高校,回國後先在該農場實習,爾後就業成為正式員工,並參與規劃、運營農場的活動內容。

在這裡,遊客可體驗耕種、採摘、有機泥球或有機肥製作的樂趣,還能參與有機盆栽草藥工作坊等等。

農場也養殖一些家禽如鵝、鴨、雞、火雞,但只作觀賞和知識普及用途,她笑說現在許多小朋友並不知道這些家禽活著的樣子,因為平時見到它們時,已經是在餐桌上了。

“將來我還想設計更多可以讓人流汗的活動,可以讓小朋友在這裡玩,比如玩水槍之類的,畢竟這些不能在家裡玩。”

生活在侷限空間的孩子,終於找到一處能夠名正言順玩泥巴、玩水槍,玩一些在家裡不能玩的遊戲之地。

【休闲农场/03】大马休闲农场,如何突破困境,走出自己的特色?
蘇慧雯領著我遊覽菜園、火龍果園、草藥園,詳細講解每一種農作物,包括其生長週期、色澤、味道和口感,哪怕是我隨手一指的野草,她亦能順手拈來,滔滔不絕地解答我的疑問。
【休闲农场/03】大马休闲农场,如何突破困境,走出自己的特色?
蘇慧雯介紹說,由於小鳥經常飛到園子吃火龍果,將火龍果種子留在樹上,結果造成火龍果在樹上開花結果的畫面。

運營休閒農場不易,處處都要砸錢

此時,戴成裕正好卡在導覽結束的時間點回到農場。

他是誠興有機食品有限公司執行董事,身為管理層,當我們走到農場另一端與他會合之際,他在觀察農場的哪一處需要整修,哪一處需整改,一一列下叮囑蘇慧雯。

該農場於2006年對外開放,目的很簡單:讓大眾認識何謂“有機農業”,通過遊覽和各項農耕體驗活動,深入瞭解有機種植。

當然,該農場最主要的“商品”,是眼前這一片片綠油油的農作物景觀。

他透露,目前的遊客以家庭和學生為主,其中大多來自新加坡,也不乏國際學校的學生。

“農場運營的前10年,已經接待了超過50萬新加坡遊客。”

我們拾級而上,站在可俯瞰整個農場的觀景臺,他指著綠油油的菜田道,“你看這一大片農場,你看到什麼?我只看到龐大的維護管理費。”

此前,他在一檔節目裡擔任導師,一位農民表示自己想用10萬令吉轉型成休閒農場,在農場裡建造咖啡廳,製作麵包、龍珠果汁出售。

“他沒有算到的是,客人來了,你需要有人去招呼他;顧客量是有的,來了200人,你也得有相應數量的員工去招待。”

“每人40令吉,收入8000令吉,但員工人數呢?盈利能有多少?”

雖然該農場設有廚房,但遭遇疫情,他坦承從未盈利;他們曾設有露營區,但如今已經改種樹木取代。

“這裡原來的燈,被晚上潛入的小偷給偷走。”

【休闲农场/03】大马休闲农场,如何突破困境,走出自己的特色?
戴成裕感嘆做農是花錢的嗜好。
要便宜,還是要質量?

蘇慧雯曾詢問是否能接待低價團時,遭到他“無情”拒絕。

“比如8塊錢一人的團,入園後,你正在深入地給他們講解,他們可能不會珍惜,我不想浪費時間,也沒有興趣。”

實際上,該農場的4個配套中,最低價的也不超過40令吉,價格不算昂貴,卻足以篩選掉不合適的受眾群。

寧缺毋濫,與其明珠暗投,不如為對的人提供優質的服務,但同時側面證明大眾仍不願意為此買單。

他們曾考慮策劃讓城市人體會光足踩在泥土釋放靜電的環節,可僅僅是“毛巾”問題,退堂鼓就敲響了。

“踩完泥土要洗腳,要有毛巾,問題就在這裡。他(遊客)又不肯付錢,會覺得很貴。”

除了價格、活動的丰容,髒和熱是大城市遊客的“死穴”,於是要如何緩解暑熱亦成了他們要應對的挑戰。

“做農,是一項花錢的嗜好。”他嘆。

也許,我國與臺灣休閒農場之間相隔的不僅是硬件的差距,軟件如導覽員的培養、活動內容的設計,到大眾消費觀念此等市場因素,依舊存在有待逾越的鴻溝。

這鴻溝是否又能在20年內逐漸縮小呢?

【休闲农场/03】大马休闲农场,如何突破困境,走出自己的特色?

【休闲农场/03】大马休闲农场,如何突破困境,走出自己的特色?
誠興有機農場於2006年對外開放,目的很簡單:讓大眾認識何謂“有機農業”,通過遊覽和各項農耕體驗活動,深入瞭解有機種植。
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