“流媒体通胀”来了 媒体公司打赌你会多掏钱

最近几个月，迪士尼以及包括Netflix和Max母公司华纳兄弟、Discovery在内的竞争对手都表示，其含广告流媒体套餐比无广告套餐的每用户收益更高，因为广告收入盖过了订阅价格较低的影响。

Netflix因在过去一年里一直没有涨价而十分突出，但上个月停止在美国提供每月9.99美元的基础版无广告套餐，这大大拉开15.49美元标准无广告套餐与6.99美元含广告套餐之间的价格差距。这家流媒体巨头还在今年早些时候开始严格限制密码共享，这导致许多家庭不得不支付新的月费，与不住在一起的人共享账户，这也算是一种涨价。

总体而言，多数大型无广告流媒体套餐的价格大约是它们的含广告版本的两倍，只有Max例外：每月15.99美元的无广告套餐比9.99美元的含广告Max价格高出60%。

这些含广告套餐中有很多推出不到一年。最近几个季度，Netflix和Disney+在北美的用户数量停滞不前，而提供更实惠的含广告套餐给了它们一个机会来吸引对价格敏感的用户。

华纳兄弟表示，从内容花费来看，大多数流媒体服务的价格都偏低。提高订阅费用只是娱乐公司降低流媒体业务损失所采取的部分策略手段。它们还在努力削减开支。

布莱斯是亚马逊公司的前高管，曾于2008年推出亚马逊的视频点播服务。他说，流媒体服务提供商很难在不牺牲订户增长的情况下削减内容预算开支。

根据标普全球市场财智数据，至少观看一个流媒体平台的美国家庭平均订阅4.1项服务，每月平均支付29.64美元，几乎是2018年开支的两倍，那时候正是流媒体大战开始前夕。

从2019年秋季到2020年夏季的短短几个月时间里，迪士尼+、Peacock、Apple TV+和现在被称为Max的4大流媒体服务平台相继推出。

分析表示，鉴于各个流媒体平台的成本在不断增加，用户在看完想看的特定节目后就改换其他平台的来回横跳风险可能会加大。

公司在一定程度上防止客户流失的一个办法是捆绑多个流媒体产品。数据提供商Antenna追踪着美国消费者在流媒体服务等产品上的消费习惯，该机构长期以来注意到，迪士尼捆绑套餐（包括Disney+、Hulu和ESPN+）的用户流失率持续低于竞争对手。（华尔街日报）