发布: 12:00pm 27/09/2023

孙德俊 | 检视泰国数码媒体和广告发展

东南亚各国在数码时代的发展，虽然有一些在地化的差异，但是其发展轨迹还是大致相同的。以上的例子和数据虽然是属于泰国数码媒体和广告业界的发展，但是由于泰国和马来西亚两国在数码方面的发展极为相近，我个人觉得两国都有很多可以互相学习和借鉴的地方。

2023年的马来西亚国庆日我过得有点不一样，因为我受邀出席泰国数码广告协会（Digital Advertising Association Thailand，简称DAAT）的DAAT Day 2023，并且在大会上发表演说。

DAAT Day 2023的主题是“营销智能的时代：当人类和人工智能紧密合作”（The Age of Marketing Intelligence: When Human & Al Work As One）。

DAAT Day虽然只有一天，但是节目内容丰富。其中，大会开幕的主题演讲之一就是泰国业界一起努力和参与的泰国数码媒体和广告2023报告。

该报告非常详细，涉及泰国数码媒体和广告发展的关键数据。以下是我在现场看到的一些重点整理：

泰国的互联网人口：泰国总人口七千一百万人，是马来西亚的两倍。在其中，互联网使用人口是六千一百万人，渗透率高达85.3%。

移动互联网：泰国的移动互联网户口总共有一亿一百万，是人口的141%。也就是说，平均有一半的互联网使用者，拥有至少两部手机或是移动设备。

电子商务蓬勃发展：泰国的电子商务每年成长6%，2023年至2024年泰国的网络购物预计高达七万亿泰铢。其中销路最好的产品就包括个人护理、家庭护理、饮品和食品。

数码广告：即使经济和政治风向在国内不是很稳定，数码广告在泰国继续成长，预计在2023年成长13%，高达两百八十九亿泰铢。相较于2012年，成长了10倍。

最大广告主：在数码广告上花费最多的广告主来自五大领域，这包括护肤产品、汽车、非酒类饮品、通讯业和零售业。这也是护肤产品第一次超越过去三年的领导领域汽车和非酒类饮品。另外值得一提的是，在过去四年的数据里，零售业第一次进入前五名，可见零售业在数码广告上的成长是惊人的。除此之外，另外五个增长领域包括牛奶类日用品、化妆品、银行、保险、维他命与辅助品类等。

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数码媒体：在泰国最大的数码媒体就是脸书和Instagram集团Meta，预计广告收入是八十一亿泰铢，视频平台YouTube（四十七亿泰铢）与TikTok（二十亿泰铢）紧起直追。Line在泰国是最重要的即时通讯软件平台，它也成为泰国的“微信”，成为一个生态系统，收入达十四亿泰铢。由于电子商务的蓬勃发展，联盟营销（Affiliate Marketing）也成为重要的数码广告渠道之一。

数码科技新发展：自2020年以来，人工智能一直是泰国（乃至全世界）数码媒体中最具影响力的新技术。除此之外，直播在这一年内也大幅成长，跃升为第二名的新技术发展。聊天机器人（Chat bot）也非常流行，成为了第三名发挥重要作用的关键技术。毫无意外的，虚拟现实是十大技术惟一一个成长呈现下跌的技术。

数据的收集：这些数据的收集来自泰国国内的四十家大型广告代理公司，也就是说，这些数据不包括那些没有聘请广告代理公司，但是自己在网络各平台下广告的中小型企业。所以，以上的数据实际上会是更大的数值。

我在DAAT Day的前一天也和一个在泰国数码业界有超过15年经验的业界老手吃饭，他也和我分享了一个非常有趣的经验。这个朋友现在从事零售业，他的产品是和美容有关的食品，主要的销售渠道是线上。他告诉我说现在他超过50%的线上收入来自TikTok Shop，而且他有一天突然发现，在TikTok里面，他有超过两千个TikTokers的联盟营销伙伴，在购买他的产品的当儿，也拍摄使用该产品的短视频，为他推销产品，並赚取平台发给的佣金。值得留意的是，TikTok提供了一个简易好用联盟营销功能，TikTokers在其短视频内，可以轻松加入我朋友的TikTok Shop里的相关产品链接，把商家如他、TikTokers和顾客无缝连接在一起。这个案例也在在地证明了以上报告分享的重点的真确性。

东南亚各国在数码时代的发展，虽然有一些在地化的差异，但是其发展轨迹还是大致相同的。以上的例子和数据虽然是属于泰国数码媒体和广告业界的发展，但是由于泰国和马来西亚两国在数码方面的发展极为相近，我个人觉得两国都有很多可以互相学习和借鉴的地方。