温思拯.管控直播带货

由于此禁令来得突然，相信很多TikTok的直播带货主播需要一些时间做出调整，以转移到其他电商平台。

分析认为社交媒体平台上的卖货禁令有利于印尼传统电商如Tokopedia、Shopee和Lazada。鉴此，一些依赖TikTok的商家就认为该禁令不是在拯救中小企业，而是其他电商平台。

智库与咨询公司学者Mustafa Izzuddin表示印尼大选在即，现任政府希望透过保护中小企业以提高公信力和支持；不过他相信这项禁令是短暂的，印尼将在不久后接受社交商务支付平台。

直播购物在疫情期间成为许多零售企业的救命稻草，困在家里的消费者也享受在看直播（娱乐）的同时购物。因此，带货主播会绞尽脑汁透过夸张的方式来吸引眼球，并与观众进行密切互动来增加销量。可是，直播购物也牵涉到用户数据的收集和处理问题如数据收集透明度、隐私政策和数据保留期限等考量。

有鉴于此，笔者认为印尼政府的禁令不仅是大选前的动作，乃是要透过新法更好的控制电子商交易。故此，即便印尼政府会面对一些反对的声音，我认为这项政策不会轻易撤回。诚如印尼贸易部长祖尔基弗利所言：“必须将社交媒体和电子商务分离，这可以防止个人数据被商业利用”。

网络不是法外之地，直播带货中含有色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容应该被禁止。我们不时也看见有关网络直播宣传涉嫌欺诈的资讯。

所以，笔者认为大马政府也应该重视直播带货的管制，以更好的保护个资、商品销售的税收与品质、品牌的权益，以及主播的税务责任。正因为电子商务是零售的趋势，所以政府应该监控以维护商家与消费者的权益。