溫思拯.管控直播帶貨

由於此禁令來得突然，相信很多TikTok的直播帶貨主播需要一些時間做出調整，以轉移到其他電商平臺。

分析認為社交媒體平臺上的賣貨禁令有利於印尼傳統電商如Tokopedia、Shopee和Lazada。鑑此，一些依賴TikTok的商家就認為該禁令不是在拯救中小企業，而是其他電商平臺。

智庫與諮詢公司學者Mustafa Izzuddin表示印尼大選在即，現任政府希望透過保護中小企業以提高公信力和支持；不過他相信這項禁令是短暫的，印尼將在不久後接受社交商務支付平臺。

直播購物在疫情期間成為許多零售企業的救命稻草，困在家裡的消費者也享受在看直播（娛樂）的同時購物。因此，帶貨主播會絞盡腦汁透過誇張的方式來吸引眼球，並與觀眾進行密切互動來增加銷量。可是，直播購物也牽涉到用戶數據的收集和處理問題如數據收集透明度、隱私政策和數據保留期限等考量。

有鑑於此，筆者認為印尼政府的禁令不僅是大選前的動作，乃是要透過新法更好的控制電子商交易。故此，即便印尼政府會面對一些反對的聲音，我認為這項政策不會輕易撤回。誠如印尼貿易部長祖爾基弗利所言：“必須將社交媒體和電子商務分離，這可以防止個人數據被商業利用”。

網絡不是法外之地，直播帶貨中含有色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內容應該被禁止。我們不時也看見有關網絡直播宣傳涉嫌欺詐的資訊。

所以，筆者認為大馬政府也應該重視直播帶貨的管制，以更好的保護個資、商品銷售的稅收與品質、品牌的權益，以及主播的稅務責任。正因為電子商務是零售的趨勢，所以政府應該監控以維護商家與消費者的權益。