中国经济低迷 天猫淘宝双11主打“全网最低价”

（北京15日电）中国电商巨头淘天集团宣布，天猫与淘宝在今年的双11购物狂欢节，将把“全网最低价”定为核心目标。

中国经济低迷，内需不振。电商巨头相继投入价格战，即将迎来今年最关键的双11战役。

综合《澎湃新闻》、《金融界》报道，淘天集团周六日在天猫双11启动会宣布，将把“全网最低价”定为核心目标。包括三大行业发展中心和用户、平台、直播等横向部门，都明确“全网最低价”为核心KPI。

接近淘天的行业人士透露，双11淘宝新增两类商品：一是“全网低价”，保证同时段所有电商平台最低价；二是“官方立减”，单品价格直降15%以上，无需跨店凑单。淘宝百亿补贴还将推出“买贵必赔”服务。

另外，天猫招商规则内部人士透露，在商家端也全面向提供全网低价商品的品牌倾斜，今年天猫双11将在活动期内新增“双11天天低价”活动，对应打标商品将获得全周期的推荐加权，明确的消费者表达，优先权于双11跨店满减、立减活动商品。

报道说，多年以来，天猫双11的主要促销手段一直是“跨店满减”，今年首次在双11强调“全网最低价”和推出一件直降和买贵必赔，可以看作淘天集团价格力战役的一次集中爆发。

报道引述淘天内部人士透露，“全网最低价”这个完全区别于往年网站成交金额（GMV）、日活跃用户数量（DAU）关键绩效指标，直接来自淘天总执行长戴珊的指示。