中國經濟低迷 天貓淘寶雙11主打“全網最低價”

（北京15日電）中國電商巨頭淘天集團宣佈，天貓與淘寶在今年的雙11購物狂歡節，將把“全網最低價”定為核心目標。

中國經濟低迷，內需不振。電商巨頭相繼投入價格戰，即將迎來今年最關鍵的雙11戰役。

綜合《澎湃新聞》、《金融界》報道，淘天集團週六日在天貓雙11啟動會宣佈，將把“全網最低價”定為核心目標。包括三大行業發展中心和用戶、平臺、直播等橫向部門，都明確“全網最低價”為核心KPI。

接近淘天的行業人士透露，雙11淘寶新增兩類商品：一是“全網低價”，保證同時段所有電商平臺最低價；二是“官方立減”，單品價格直降15%以上，無需跨店湊單。淘寶百億補貼還將推出“買貴必賠”服務。

另外，天貓招商規則內部人士透露，在商家端也全面向提供全網低價商品的品牌傾斜，今年天貓雙11將在活動期內新增“雙11天天低價”活動，對應打標商品將獲得全週期的推薦加權，明確的消費者表達，優先權於雙11跨店滿減、立減活動商品。

報道說，多年以來，天貓雙11的主要促銷手段一直是“跨店滿減”，今年首次在雙11強調“全網最低價”和推出一件直降和買貴必賠，可以看作淘天集團價格力戰役的一次集中爆發。

報道引述淘天內部人士透露，“全網最低價”這個完全區別於往年網站成交金額（GMV）、日活躍用戶數量（DAU）關鍵績效指標，直接來自淘天總執行長戴珊的指示。