中国消费者花钱趋谨慎 双11商家疯狂“一降到底”

（北京10日综合电）受到经济下行、销售放缓、竞争者太多的因素影响，中国近年已未有往年双十一疯狂购物的盛况。面对消费者花钱趋谨慎，商家们今年想尽方法进行价格战，希望从消费者紧扣的钱包中挖出钱来。

中国网易平台早前发布双十一广告片《就降》，视频显示，主人公从降穿地心、降到白头、降到地狱，突破一般大众对于“降价”认知的想像，洗脑重复式地“降”“再降降”，形象化诠释了今年“一降到底”的核心卖点。

各销售平台更是纷纷推出吸引人的口号来促销，例如淘天集团称“全网最低价”，京东举办“真便宜”，拼多多启动“天天真低价”。

阿里巴巴日前宣布，在10月24日开始的促销期间，将“以今年最低价格”提供超过8000万件商品。京东为精选电子产品提供50%折扣，购物者还有机会以1元（0.6令吉）的价格购买畅销商品。

双十一由阿里巴巴于2009年创立，已成为中国持续数周的购物节，并被视为消费者消费意愿的风向标。不过自2019年以来，双十一活动的最后一天，各平台总销售额都呈下降趋势，2022年仅有2019年的75%。

《日经亚洲》报道引用一项针对3000名中国消费者进行的调查，显示71%的人有意在2023年削减或维持零售支出，2021年这一比例49%。低收入消费者，尤其是在较小且不富裕之城市生活的Z世代，消费谨慎态度则更为明显。