中國消費者花錢趨謹慎 雙11商家瘋狂“一降到底”

（北京10日綜合電）受到經濟下行、銷售放緩、競爭者太多的因素影響，中國近年已未有往年雙十一瘋狂購物的盛況。面對消費者花錢趨謹慎，商家們今年想盡方法進行價格戰，希望從消費者緊扣的錢包中挖出錢來。

中國網易平臺早前發佈雙十一廣告片《就降》，視頻顯示，主人公從降穿地心、降到白頭、降到地獄，突破一般大眾對於“降價”認知的想像，洗腦重複式地“降”“再降降”，形象化詮釋了今年“一降到底”的核心賣點。

各銷售平臺更是紛紛推出吸引人的口號來促銷，例如淘天集團稱“全網最低價”，京東舉辦“真便宜”，拼多多啟動“天天真低價”。

阿里巴巴日前宣佈，在10月24日開始的促銷期間，將“以今年最低價格”提供超過8000萬件商品。京東為精選電子產品提供50%折扣，購物者還有機會以1元（0.6令吉）的價格購買暢銷商品。

雙十一由阿里巴巴於2009年創立，已成為中國持續數週的購物節，並被視為消費者消費意願的風向標。不過自2019年以來，雙十一活動的最後一天，各平臺總銷售額都呈下降趨勢，2022年僅有2019年的75%。

《日經亞洲》報道引用一項針對3000名中國消費者進行的調查，顯示71%的人有意在2023年削減或維持零售支出，2021年這一比例49%。低收入消費者，尤其是在較小且不富裕之城市生活的Z世代，消費謹慎態度則更為明顯。