买气不如预期 中国“双十一”购物节失去光彩

今年21岁的管永浩（音）说：“与其他日子相比，价格没有太大区别。”

他说：“所以我什么都没买。我们会省点钱，因为我们赚得比较少。”

专门研究数字经济的咨询公司VO2 Asia Pacific的联合创始人马里昂预测，双11销售额将连续第二年超过1兆元。

他向法新社表示：“然而，由于中国消费者习惯的改变，他们现在倾向于储蓄，销售正在停滞不前。消费者受到了更好的教育，在消费方面要求更高，也更周到。”

该公司称，自10月24日双十一促销活动开始以来，销售额同比下降了7.5%。

马里昂指出，消费者更加保守，今年42%的光棍节购物者购买日常消费品，而奢侈品购买量下跌。

中国电商平台今年抛出最低价的口号，希望能吸引那些注重性价比的消费者。在2023年的活动中，阿里巴巴的天猫主打“全网最低价”，而京东的双十一活动口号是“真便宜”。竞争对手拼多多则是“天天真低价”。

他们的一些商业策略帮助提高了销售额。

京东星期日表示，其在光棍节期间的营业额、订单和用户数量都再创新高，但没有提供具体数据。该公司表示，超过60个品牌的销售额超过10亿元人民币(与6.5亿令吉)，近2万个品牌的营业额比去年同期增长了三倍多，新商家成交单量环比增长超5倍。

京东消费与产业发展研究所高级研究员陆飞表示，该公司的销售数据显示，消费仍有“明显”增长。

不过他坦言：“手机、珠宝和家用电器销售的增长表明，用户对质量增长有需求。但不可否认的是，消费者正变得越来越理性。”

据阿里巴巴旗下新闻中心Alizila周五发布的一篇文章称，10月24日晚8点至11月10日凌晨12点，阿里巴巴旗下淘宝平台上约600家销售工业产品的商家的销售额也超过了人民币1亿元(约6454万令吉)。

总部位于北京的电商咨询公司WPIC Marketing + Technologies其联合创始人兼首席执行官库克表示，由于多种趋势的结合，双十一已经“失去了其光彩”。

库克表示：“直播购物和次级购物节的普及，表示了相对于以往，双十一作为大量购买折扣商品时机的吸引力已经降低。”

另外通过马拉松式在线销售的电商直播主也注意到今年买气的低迷。电商直播主播刘凯（音）说：“今年双十一的在线销售不如去年或前年。”

一些平台早在10月底就开始了今年的双十一促销活动。

与主要竞争对手京东一样，阿里巴巴去年首次公布了这一购物热潮的全部销售数据，称销售额与前一年持平。