買氣不如預期 中國“雙十一”購物節失去光彩

今年21歲的管永浩（音）說：“與其他日子相比，價格沒有太大區別。”

他說：“所以我什麼都沒買。我們會省點錢，因為我們賺得比較少。”

專門研究數字經濟的諮詢公司VO2 Asia Pacific的聯合創始人馬里昂預測，雙11銷售額將連續第二年超過1兆元。

他向法新社表示：“然而，由於中國消費者習慣的改變，他們現在傾向於儲蓄，銷售正在停滯不前。消費者受到了更好的教育，在消費方面要求更高，也更周到。”

該公司稱，自10月24日雙十一促銷活動開始以來，銷售額同比下降了7.5%。

馬里昂指出，消費者更加保守，今年42%的光棍節購物者購買日常消費品，而奢侈品購買量下跌。

中國電商平臺今年拋出最低價的口號，希望能吸引那些注重性價比的消費者。在2023年的活動中，阿里巴巴的天貓主打“全網最低價”，而京東的雙十一活動口號是“真便宜”。競爭對手拼多多則是“天天真低價”。

他們的一些商業策略幫助提高了銷售額。

京東星期日表示，其在光棍節期間的營業額、訂單和用戶數量都再創新高，但沒有提供具體數據。該公司表示，超過60個品牌的銷售額超過10億元人民幣(與6.5億令吉)，近2萬個品牌的營業額比去年同期增長了三倍多，新商家成交單量環比增長超5倍。

京東消費與產業發展研究所高級研究員陸飛表示，該公司的銷售數據顯示，消費仍有“明顯”增長。

不過他坦言：“手機、珠寶和家用電器銷售的增長表明，用戶對質量增長有需求。但不可否認的是，消費者正變得越來越理性。”

據阿里巴巴旗下新聞中心Alizila週五發佈的一篇文章稱，10月24日晚8點至11月10日凌晨12點，阿里巴巴旗下淘寶平臺上約600家銷售工業產品的商家的銷售額也超過了人民幣1億元(約6454萬令吉)。

總部位於北京的電商諮詢公司WPIC Marketing + Technologies其聯合創始人兼首席執行官庫克表示，由於多種趨勢的結合，雙十一已經“失去了其光彩”。

庫克表示：“直播購物和次級購物節的普及，表示了相對於以往，雙十一作為大量購買折扣商品時機的吸引力已經降低。”

另外通過馬拉松式在線銷售的電商直播主也注意到今年買氣的低迷。電商直播主播劉凱（音）說：“今年雙十一的在線銷售不如去年或前年。”

一些平臺早在10月底就開始了今年的雙十一促銷活動。

與主要競爭對手京東一樣，阿里巴巴去年首次公佈了這一購物熱潮的全部銷售數據，稱銷售額與前一年持平。