网红直播带货冲突电商平台 京东:一万个工厂养一个直播主

(北京12日中央社电)中国今年双11购物节迎来史上最激烈的价格战，其中网红直播带货销量惊人，威胁电商平台。

对此，京东零售执行长辛利军上周六(11日)说，一些头部直播主佣金竟然达到20%以上，现在出现一个很奇怪的现象，原来是一个工厂养一万个人，现在是一万个工厂养一个直播主。

综合新浪科技、齐鲁晚报等中媒报导，京东把矛头指向标榜“全网最低价”的“直播一哥”李佳琦，质疑他与厂商签署“底价协议”，不准其它通路卖更便宜，涉嫌“二选一”。

尽管遭到质疑，李佳琦10月25日首场双11预售直播共上架约400个商品，成交额仍高达人民币95亿元(约61亿令吉)。2022年，李佳琦直播带货650亿元(约418亿令吉)，媒体预估他的年收入至少18亿元(约11.5亿令吉)，超过93%上市公司的净利润。

报导形容，今年双11价格战的焦点，不再是电商巨头对战，而是京东杠上李佳琦，本质上就是在争夺定价主导权，也因而吸引消费者的注目。

10月25日同一天，京东家电家居采销直播首秀，主题打出“价格低过李佳琦 现货9折起”，仅一场直播就有上千万人次观看；其后，京东多个直播间观看量破百万人。在此之前，京东直播间线上往往只有几万人。

京东零售执行长辛利军上周六在双11媒体开放日强调，京东采销直播不收坑位费（商品加入直播须付费）、不收达人佣金，供应商直接跟京东合作，之间没有任何的关系，因此供应商一定能够提供出最好的成本和服务给京东的使用者。