網紅直播帶貨衝突電商平臺 京東:一萬個工廠養一個直播主

(北京12日中央社電)中國今年雙11購物節迎來史上最激烈的價格戰，其中網紅直播帶貨銷量驚人，威脅電商平臺。

對此，京東零售執行長辛利軍上週六(11日)說，一些頭部直播主佣金竟然達到20%以上，現在出現一個很奇怪的現象，原來是一個工廠養一萬個人，現在是一萬個工廠養一個直播主。

綜合新浪科技、齊魯晚報等中媒報導，京東把矛頭指向標榜“全網最低價”的“直播一哥”李佳琦，質疑他與廠商簽署“底價協議”，不準其它通路賣更便宜，涉嫌“二選一”。

儘管遭到質疑，李佳琦10月25日首場雙11預售直播共上架約400個商品，成交額仍高達人民幣95億元(約61億令吉)。2022年，李佳琦直播帶貨650億元(約418億令吉)，媒體預估他的年收入至少18億元(約11.5億令吉)，超過93%上市公司的淨利潤。

報導形容，今年雙11價格戰的焦點，不再是電商巨頭對戰，而是京東槓上李佳琦，本質上就是在爭奪定價主導權，也因而吸引消費者的注目。

10月25日同一天，京東家電家居採銷直播首秀，主題打出“價格低過李佳琦 現貨9折起”，僅一場直播就有上千萬人次觀看；其後，京東多個直播間觀看量破百萬人。在此之前，京東直播間線上往往只有幾萬人。

京東零售執行長辛利軍上週六在雙11媒體開放日強調，京東採銷直播不收坑位費（商品加入直播須付費）、不收達人佣金，供應商直接跟京東合作，之間沒有任何的關係，因此供應商一定能夠提供出最好的成本和服務給京東的使用者。