中“双十一”理性消费 平价品牌当道
（北京12日综合电）中国第15个“双十一”购物节已落下帷幕，今年依旧未公布交易总额，各家电商则相继公布销售捷报。但随着中国经济放缓，今年消费者似乎倾向于理性购物。
京东公布，今年双十一活动（10月23日晚上8时至11月11日晚上11时59分）的成交额、订单量、用户数创新高，不过如同去年没有公布实际成交金额。今年活动累计超过60个品牌销售破10亿元（人民币，下同），近2万个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍，大量品牌、商家仍保持着销售高速增长趋势。
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阿里巴巴旗下天猫亦没有公布整体成交额表现，截至11月11日结束，共有402个品牌成交破亿元人民币，其中有243个是国货品牌，3.8万个品牌成交按年增长超过100%，全周期累计访问用户数超8亿，创下历史新高。
据淘天集团（淘宝天猫）发布的战报显示，预计双十一全周期共为消费者省下超950亿元（约610亿令吉）。
直播表现方面，淘天集团称，店舖直播迎来大爆发，全平台58个破亿直播间中，店舖直播占比超过六成，451个店舖直播成交破千万，预售期4小时内首次出现成交破亿的品牌直播间。店舖直播中，天猫消电、珠宝、运动户外、家装家居、服饰等多行业店播成交增速亮眼。
双十一之后是否会继续强调低价，电商竞争的尽头是不是低价？淘天集团中小企业发展中心总裁汪海表示，未来将继续做一个具有“价格力”的平台。
77%受访者不打算花更多钱
根据美国管理咨询公司贝恩今年进行的消费者调查中，有77%的受访者表示，他们并不打算在这次促销活动期间花费比平时更多的钱。
还有人抱怨称，今年的双十一优惠不如往年，一些网站事先提高了价格，到了节日期间才降价。
在微博的“双十一存在感好像越来越低了”话题之下，有网民直言，身边朋友的消费热情降低了，“往年双十一买买买，今年啥也没买，直播一个也没看”、“跟着反向消费走，理性购物更有意义”；也有人说，今年学会理性消费，只买自己需要的东西。
专门研究数字经济的咨询公司VO2 Asia Pacific的联合创始人马里昂预测，双十一销售额将连续第二年超过1兆元人民币（约7100亿令吉）。
他向法新社表示：“然而，由于中国消费者习惯的改变，他们现在倾向于储蓄，销售正在停滞不前。消费者受到了更好的教育，在消费方面要求更高，也更周到。”
奢侈品购买量下跌
马里昂指出，消费者更加保守，今年42%的“双十一”购物者购买日常消费品，而奢侈品购买量下跌。
中国电商平台今年抛出最低价的口号，希望能吸引那些注重性价比的消费者。在2023年的活动中，阿里巴巴的天猫主打“全网最低价”，而京东的双十一活动口号是“真便宜”。竞争对手拼多多则是“天天真低价”。
他们的一些商业策略帮助提高了销售额。
京东：消费者变得越来越理性
京东消费与产业发展研究所高级研究员陆飞表示，该公司的销售数据显示，消费仍有“明显”增长。
不过，他坦言：“手机、珠宝和家用电器销售的增长表明，用户对质量增长有需求。但不可否认的是，消费者正变得越来越理性。”
中国单日收6.39亿快递包裹
另据“国家邮政局”微信公众号星期日发布消息，双十一当天，共揽收6.39亿件快递包裹，是平日业务量的1.87倍，同比增长15.76%。
国家邮政局表示，双十一期间快递业务量再次刷新纪录，有效帮助消费市场恢复扩大，充分彰显中国经济发展的韧性和活力。今年的快递业务旺季主要呈现出两个高峰，更加平稳支撑消费复苏、经济向好作用更加明显，用户体验更加便捷3大特点。
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