中“雙十一”理性消費 平價品牌當道
（北京12日綜合電）中國第15個“雙十一”購物節已落下帷幕，今年依舊未公佈交易總額，各家電商則相繼公佈銷售捷報。但隨著中國經濟放緩，今年消費者似乎傾向於理性購物。
京東公佈，今年雙十一活動（10月23日晚上8時至11月11日晚上11時59分）的成交額、訂單量、用戶數創新高，不過如同去年沒有公佈實際成交金額。今年活動累計超過60個品牌銷售破10億元（人民幣，下同），近2萬個品牌成交額同比增長超3倍，新商家成交單量環比增長超5倍，大量品牌、商家仍保持著銷售高速增長趨勢。
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阿里巴巴旗下天貓亦沒有公佈整體成交額表現，截至11月11日結束，共有402個品牌成交破億元人民幣，其中有243個是國貨品牌，3.8萬個品牌成交按年增長超過100%，全週期累計訪問用戶數超8億，創下歷史新高。
據淘天集團（淘寶天貓）發佈的戰報顯示，預計雙十一全週期共為消費者省下超950億元（約610億令吉）。
直播表現方面，淘天集團稱，店舖直播迎來大爆發，全平臺58個破億直播間中，店舖直播佔比超過六成，451個店舖直播成交破千萬，預售期4小時內首次出現成交破億的品牌直播間。店舖直播中，天貓消電、珠寶、運動戶外、家裝家居、服飾等多行業店播成交增速亮眼。
雙十一之後是否會繼續強調低價，電商競爭的盡頭是不是低價？淘天集團中小企業發展中心總裁汪海表示，未來將繼續做一個具有“價格力”的平臺。
77%受訪者不打算花更多錢
根據美國管理諮詢公司貝恩今年進行的消費者調查中，有77%的受訪者表示，他們並不打算在這次促銷活動期間花費比平時更多的錢。
還有人抱怨稱，今年的雙十一優惠不如往年，一些網站事先提高了價格，到了節日期間才降價。
在微博的“雙十一存在感好像越來越低了”話題之下，有網民直言，身邊朋友的消費熱情降低了，“往年雙十一買買買，今年啥也沒買，直播一個也沒看”、“跟著反向消費走，理性購物更有意義”；也有人說，今年學會理性消費，只買自己需要的東西。
專門研究數字經濟的諮詢公司VO2 Asia Pacific的聯合創始人馬里昂預測，雙十一銷售額將連續第二年超過1兆元人民幣（約7100億令吉）。
他向法新社表示：“然而，由於中國消費者習慣的改變，他們現在傾向於儲蓄，銷售正在停滯不前。消費者受到了更好的教育，在消費方面要求更高，也更周到。”
奢侈品購買量下跌
馬里昂指出，消費者更加保守，今年42%的“雙十一”購物者購買日常消費品，而奢侈品購買量下跌。
中國電商平臺今年拋出最低價的口號，希望能吸引那些注重性價比的消費者。在2023年的活動中，阿里巴巴的天貓主打“全網最低價”，而京東的雙十一活動口號是“真便宜”。競爭對手拼多多則是“天天真低價”。
他們的一些商業策略幫助提高了銷售額。
京東：消費者變得越來越理性
京東消費與產業發展研究所高級研究員陸飛表示，該公司的銷售數據顯示，消費仍有“明顯”增長。
不過，他坦言：“手機、珠寶和家用電器銷售的增長表明，用戶對質量增長有需求。但不可否認的是，消費者正變得越來越理性。”
中國單日收6.39億快遞包裹
另據“國家郵政局”微信公眾號星期日發佈消息，雙十一當天，共攬收6.39億件快遞包裹，是平日業務量的1.87倍，同比增長15.76%。
國家郵政局表示，雙十一期間快遞業務量再次刷新紀錄，有效幫助消費市場恢復擴大，充分彰顯中國經濟發展的韌性和活力。今年的快遞業務旺季主要呈現出兩個高峰，更加平穩支撐消費復甦、經濟向好作用更加明顯，用戶體驗更加便捷3大特點。
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