在美学角度上,标志Logo的设计,就如同文学里的诗作,要求简练,辨识力强,信息精准,富于概括性。也因为标志是一个代表符号,因此“含义”的功夫最为讲究,而且全都关注在小小方寸之间,不能失一毫一厘。也因此,它在美学上有着极高地位。
幻想一下,假如某天早上起来发现花园里出现了一艘太空船,你会以为它是从哪里飞来的?很肯定,你会关注到船身上那个符号。又比如,你在80层楼高的厨房里发生爆炸,一位飞来的英雄把你一抱救离灾场,你只要看一眼他身上紧身衣那个大大的“S”,就知道你安全了。
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1年前美国议会解密他们军方遇到的UFO不明飞行物,今年又解密并承认40年代起就与外星文明有所接触,所以,这一切现在已经不是都市传说了,看看我们今天身边的科技,无论是功能,还是造型,是不是都已经“很太空式”了呢?
下面是些美学设计超前的地球文明标志,反正我们都吃饱饭,不妨逐个看看,评头论足一下。
感觉有点像灯。但其实是三大流动能量包覆着一个行星。这个行星地球是友善的、有象征生命的绿色,而在三大能量里,有蓝色代表冷的,有红色代表热的,也有中性灰色,会不会是代表金属?或者表示这行星上是碳基生命呢?
乍看似煤气的蓝色火花,其实细看不是火花,而是代表经过人工工序的板块形状。而且无独有偶,刚好9块,它们浮在深邃外太空背景上,会不会以此表示同是太阳系的一个成员?这标志含义不错,但视觉上似乎“弱”了些。
探不尽的三角奥秘
很多地球文明标志都用了三角形设计,我想这跟人类至今仍陶醉于金字塔有关。不过,正三角形里的数学演算,也确实含有着宇宙的奥秘。这图形里,其实是3个缺边但又互相依附的三角形,有联合之意,也有组成的暗示,不过,倒放的三角,多了各种可能变化的不稳定性。
这个是把地球文明当作电脑游戏了吧?圆形围边用得好,是有符号感。但里面好像是一把忍者的飞镖武器,两端尖锐,带有敌意,而紫色真是个浮动多变的颜色,这样的地球,不太靠谱。
这个是极有情绪的设计,给人的感觉,就是“凶到爆裂了”,所有的尖角皆不友善,有反派的暗示。加上是红色,更加肯定是个“好战文明”。
基本元素是正三角形,不过却变出花样。我喜欢那种“处处皆可行的沟通感”,这种沟通感给人感觉一切皆有可妥协交流的余地。而且绿色,用在这标志里暗示着善意的生态。不过话说回来,地球文明标志,宜用黑白,因为不知道外太空其它视觉色彩接纳是否就跟人类一样,说不定人家能见光谱更宽广,但也说不定是色盲。
这标志的信息是“文明的联合”,而且是在一个背景圆形上进行的。含义是很好,但设计造型有点粗糙。总的来说,假如是属于“外太空救护队”,那么它是很称职的,但假如要代表一个独立文明,两个对扣的三角形,又似乎“多”了些,也“胖”了些。
这才是我最喜欢的一个标志。喜欢它的简练易记。图形就像一个人类的上半身。它站直,有礼,稳重,不带攻击性也不亢不卑。同时它也像一盏灯花、一把圣火,而且是白色的,中立而友善,地球文明就应该朝这个方向前去。
现在大家都看到了,标志越简单,就越容易记得和辨认。但如何在简单元素里注入概括的信息,那就真的毫厘必争,非常考人了。以后当你再看到任何标志,会不会多看一眼,多想一下它怎么会设计成那个样子呢?
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