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发布: 5:07pm 13/12/2023

中国电商

竞争激烈

“1美元店”

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竞争激烈

“1美元店”

中國電商競爭激烈 美國1美元店增長放緩

在根深蒂固的通脹導致消費者節約意識加強的情況下,美國曾是受歡迎的購買日用雜貨場所。但受到主要顧客的低收入階層的消費出現下滑、來自中國的低價電商等的競爭激烈影響,近期財報顯示,現有店舖的客單價明顯下降。

1美元店巨頭Dollar General 7日公佈的2023年8到10月財報顯示,營收年增2.4%,達到96億9408萬美元;淨利下降47%,降至2億7624萬美元。雖然營收實現了增長,但由於採購費用和人工費增加,營業盈利和最終盈利均下降。

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該公司在美國47個州擁有1.9萬家店舖,在美國南部等地方具有優勢。1美元店的形式類似於日本的100日圓店,廣泛銷售日用雜貨、食品和玩具等各種商品,受最近的通脹影響,消費者從價格較高的超市等轉移過來。由於業績良好,該公司持續積極開店,但最近勢頭逐漸減弱。

客單價的減少成為盈利的沉重負擔。從現有店舖的銷售情況來看,雖然顧客人數繼續增加,但由於購買金額下降產生影響,平均每家店舖的營收下降了1.3%。

同行業中在紐約州等美國東部和西海岸具有優勢的Dollar Tree,也呈現出類似傾向。該公司8到10月財報顯示,營收增長5.4%,但淨利下降21%。從現有店舖的銷售動向來看,顧客流量增加4.7%,但購買金額減少0.8%。

據數據分析公司Earnest analytics數據,截至11月,中國拼多多旗下的Temu在美國折扣店類別中佔據了近17%市佔。作為對比,1美元店連鎖店Five Below佔比為8%,行業領頭羊Dollar General為43%,Dollar Tree為28%。

Running Point資本諮詢的首席投資員指出,Temu的優勢在於它提供了新奇和令人心動的商品,這是傳統低端折扣零售品牌難以複製的。

美國經濟研究所的經濟學家Peter認為,Temu正在受益於消費者對高物價和高通脹的疲勞情緒。由於花錢謹慎的消費者削減了他們在高利潤率非必需品上的支出,轉而購買更多低利潤率消費品。

北美服飾品牌影響不大

北美服飾業者近年面臨中國低價電商平臺的競爭,不過專家認為,Shein、Temu等電商平臺頂多只能在北美市場拿下1至2%的市佔率,對Nike等具品牌優勢的零售商不構成威脅。

根據研調機構Stifel進行的調查,Shein、Temu等中國購物平臺明年在北美市場的的服飾、鞋履銷售額可望達到70億美元,主要以低價商品為主。

分析師指出,品牌差異化較低的平價商品受衝擊較大,例如平價服飾零售商漢佰企業(Hanesbrands),該公司股價今年迄今已下滑約40%。主打Z世代消費者的電商平臺Revolve也可能受影響;Revolve股價今年迄今下滑約27%。

不過分析師也認為,中國電商業者對Nike、Under Armour、Lululemon等具一定知名度和高品質的品牌不構成太大威脅。

價格低廉的中國電商平臺近年積極進軍歐美市場,包括近日規劃赴美上市的中國跨境電商平臺Shein及中國電商巨頭拼多多在海外推出的購物平臺Temu,這些平臺推出價格低至1美元的商品,並透過抖音等社群平臺行銷,迅速吸引預算有限的年輕人。

(日經中文網、MarketWatch)

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