身為美國速食文化代表,世界連鎖的麥當勞,成為全球共通的語言。只是水可以載舟,亦可以覆舟,麥當勞受歡迎,卻也容易成為抗議的對象,人們希望透過它把訊息傳遞到全世界。其中有些跟政治有關,有些跟宗教有關,還有的是跟消費有關……
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以哈衝突爆發後,以色列麥當勞加盟店,曾免費提供上千套套餐給以色列士兵;隨後中東地區也有麥當勞加盟店,聲明跟以色列麥當勞劃清界線,甚至捐款給加薩,聲援巴勒斯坦人。
不過沒什麼人理會後面的這段新聞,因為光前面的資訊,就引起部分親巴的馬來西亞人火大,發起抵制拒買馬來西亞麥當勞。那時在用餐的尖峰期,有網紅前往市區麥當勞直播,發現確實用餐的人寥寥無幾。只是眼見不一定為憑,因為畫面上也看到,櫃檯裡機器不斷吐出外送訂單,可能是消費者不想在浪頭上惹麻煩,改透過外送方式消費。
身為美國速食文化代表,世界連鎖的麥當勞,成為全球共通的語言。只是水可以載舟,亦可以覆舟,麥當勞受歡迎,卻也容易成為抗議的對象,人們希望透過它把訊息傳遞到全世界。其中有些跟政治有關,有些跟宗教有關,還有的是跟消費有關,我認為不管起因為何,人們都透過麥當勞這個載體上了一堂課。
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2019年香港發生反送中運動,麥當勞在其中扮演一個糾結的角色。香港的麥當勞無所不在,而且是24小時營業,香港媒體《香港01》說道,一些人購買麥當勞優惠券送給抗議者,以表示對他們的支持,讓他們在漫長的示威活動中堅持下去。
另一方面,有人查出香港麥當勞有中資背景或公司老闆撐警,示威者以口號與張貼傳單,發起罷買抵制,並高叫“食中資,無良知”。香港朋友告訴我,當時拒買抵制很快就不了了之。從這可發現,同樣是麥當勞,卻被以完全不同的方式解讀。
另一件是跟宗教有關的抗議活動,1994年倫敦麥當勞的促銷包裝袋上印有可蘭經的經文:“唯有阿拉是真主,穆罕默德是其先知。”竟遭到沙地阿拉伯駐英使館與穆斯林團體的抗議,乍看之下,好像沒什麼問題,然而穆斯林認為,袋上印著信仰宣言,但是袋子用完後就一丟了之,是褻瀆的行為。我認為麥當勞這回還蠻冤的,因為一丟了之的是人,不是麥當勞啊。
而臺灣抗議麥當勞,則源於關於消費議題。麥當勞進到臺灣時,售價非常高,甚至是世界最貴的麥當勞。
1987年,婦女團體發起靜默抗議運動,一月的臺北氣溫大約只有攝氏10度上下,一群婦女穿著醒目背心在麥當勞門外站崗,手舉的海報上寫著:“速食太貴”、“慢點,等降價再吃”。一開始麥當勞業績絲毫不受影響,有路過的人瞭解抗議原因後,還是徑自入店消費,也有父母趁機教育兒女,什麼是消費者權益。
事隔一年後,事情出現了轉機,麥當勞宣佈將旗下5款主力產品降價百分之二十,或許降價之因不完全跟抗議有關,但看見了消費者爭取合理待遇的過程與成效,我覺得是臺灣消費史上很重要的一頁,也是很珍貴的一堂課。
你是吃麥當勞,還是抗議麥當勞的人呢?
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