中國人不愛看電視 開機率跌破3成

（北京4日綜合電）根據一份智慧電視新趨勢研究報告，自2016年以來，中國的電視開機率由70%斷崖式下跌到2022年的不到30%。銷售數據顯示，2023年前3季，中國彩色電視銷量下跌13%，連續5年萎縮。

前瞻網報導，前瞻產業研究院3日發佈“2024年中國智慧電視交互新趨勢報告”，根據報告，造成這個結果的原因除了手機、平板等小螢幕行動裝置的崛起，衝擊電視使用率外，欠不佳的用戶體驗以及層出不窮的使用套路，也在推動著中國用戶遠離電視。

前瞻產業研究院調查顯示，消費者使用智慧電視頻率低的原因，排名第一是“使用投影機、手機、電腦、PAD等替代電視”，佔86.07%；其次是“智慧電視App收費高”，佔35.06%；“操作太複雜”、“廣告太多”、“應用較少，無法覆蓋使用要求”分居3至5名。

新浪科技去年10月在微博發起一項線上調查顯示，參與投票的4183名消費者當中，數月沒開電視的使用者多達2188人，佔比為52.3%；偶爾陪家人看一次的達820人，佔比19.6%。

調查顯示，每週開機1至3次的為524人，佔比12.5%；每天開機1至2小時的高頻率用戶僅651人，佔比15.6%。

陸媒快科技指出，目前開機看電視，除了忍受數十秒的開機廣告外，還需要打開相關的電視App，再選擇合適的節目或頻道，一套流程下來需要1、2分鐘，令本來就不強的開機慾望消磨殆盡。

都市熱報提到，短視頻的流行也是開機率下滑的重要因素，現在大家都喜歡快速消費訊息和娛樂內容，短視頻平臺提供的快速、多樣、還能互動的內容，非常符合年輕人的口味。