若要建立新的政治秩序来加强文化软实力,那就必须先打破保守思维的框框,但这尚有漫长的路要走。
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韩国关税厅与食品行业近日发布的初步核实数据显示,2023年韩国方便面出口额达9.52亿美元,较前一年增加24%,创下历史新高。
其实,韩国方便面的出口额已是连续9年呈增长趋势,除了冠病疫情刺激销量之外,出色的营销策略也居功不小。
相信有追看韩剧的观众都不会对韩国方便面感到陌生,因为几乎每一部剧都会出现烹煮或食用方便面的画面,而且演员会在食用时配上满足的神情或称赞的话语,让观众也禁不住想吃上一口。
不仅如此,有些韩剧更把方便面的功能放大,比如在《无人岛的Diva》里,女主流落荒岛期间,因为海上漂来的一包过期方便面,让时隔6年才尝到美味食物的她决定好好地活下去,使方便面变得很励志。这不得不佩服韩国编剧的神操作,竟将普通的方便面上升到精神层面上。
除了方便面,韩剧里也不时出现如泡菜、烤肉、部队锅、咖啡、Soju(烧酒)等食物,是韩国饮食广受欢迎的推手。
令人佩服的是,韩国并非以强行推销的方式来售卖产品,而是通过文化软实力慢慢地将产品植入人们的脑海里,以此来催化需求和消费欲望,韩国方便面的热销与韩流席卷全世界的现象息息相关,而这也是韩国政府数十年来努力耕耘的成果,让韩国的戏剧、电影、歌曲、偶像团体、演员等走向国际,也带动韩国旅游、化妆品、食品、服饰等领域的发展,影响层面极广。
除了政府的推动,娱乐公司积极打造偶像明星的策略也对韩流的崛起作出极大贡献,比如练习生制度就成功培育出唱跳俱佳的出道艺人。
韩流的影响力也受到我国领袖的关注,比如投资、贸易及工业部副部长刘镇东曾在去年12月出席《华团圆桌论坛:重建马来西亚》时表示,如果马来西亚成功建立新的政治秩序,有望如韩国般成为影响全球的文化输出国。
他说,韩国从一个很穷的国家到现在成为经济强国,甚至通过文化来影响全球,马来西亚拥有特殊的文化现象,可成为全球下一个韩国。
其实,韩流的成功有赖于政府对艺术创作的开放态度,尤其近几年来,无论是剧集或电影内容,比如《熔炉》、《寄生虫》、《黑暗荣耀》、《模范出租车》等,都赤裸裸地呈现社会与权贵的黑暗及丑陋面,包括政商勾结、贪污、滥权、阶级矛盾、校园霸凌等,其中一些影片更应剧情所需而出现裸露或性爱镜头,试问我国政府准备好接受多元题材了吗?
我国社会风气依然保守,再加上保守分子不时挑起宗教议题,以致许多影片都面临被删减或无法上映的困境,其中大马混血女导演余修善的作品《虎纹少女》,尽管在国际舞台上赢取奖项,但在国内上映时,一些内容就遭到删减,包括展示沾有血迹的卫生棉、女孩在学校厕所里试穿朋友胸罩,及女主角在瀑布中让头发飘扬和跳抖音舞蹈的画面,这难免令艺术工作者感到无奈,而诸多约束也无法激发创意的火花。
马来西亚并不乏出色的艺人,比如杨紫琼、廖子妤、梁静茹、戴佩妮等,但他们并不是从大马红到海外,而是在海外打开知名度后才获得国人的肯定,反映我国缺乏栽培艺人的土壤,远远不如韩国完整的造星机制。
我们依然无法走出宗教和种族桎梏,以致影响各领域的蓬勃发展。所以,若要建立新的政治秩序来加强文化软实力,那就必须先打破保守思维的框框,但这尚有漫长的路要走,恐怕在我们还未达到目标前,其他国家已经跑在我们的前面了。
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