若要建立新的政治秩序來加強文化軟實力,那就必須先打破保守思維的框框,但這尚有漫長的路要走。
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韓國關稅廳與食品行業近日發佈的初步核實數據顯示,2023年韓國方便麵出口額達9.52億美元,較前一年增加24%,創下歷史新高。
其實,韓國方便麵的出口額已是連續9年呈增長趨勢,除了冠病疫情刺激銷量之外,出色的營銷策略也居功不小。
相信有追看韓劇的觀眾都不會對韓國方便麵感到陌生,因為幾乎每一部劇都會出現烹煮或食用方便麵的畫面,而且演員會在食用時配上滿足的神情或稱讚的話語,讓觀眾也禁不住想吃上一口。
不僅如此,有些韓劇更把方便麵的功能放大,比如在《無人島的Diva》裡,女主流落荒島期間,因為海上漂來的一包過期方便麵,讓時隔6年才嚐到美味食物的她決定好好地活下去,使方便麵變得很勵志。這不得不佩服韓國編劇的神操作,竟將普通的方便麵上升到精神層面上。
除了方便麵,韓劇裡也不時出現如泡菜、烤肉、部隊鍋、咖啡、Soju(燒酒)等食物,是韓國飲食廣受歡迎的推手。
令人佩服的是,韓國並非以強行推銷的方式來售賣產品,而是通過文化軟實力慢慢地將產品植入人們的腦海裡,以此來催化需求和消費慾望,韓國方便麵的熱銷與韓流席捲全世界的現象息息相關,而這也是韓國政府數十年來努力耕耘的成果,讓韓國的戲劇、電影、歌曲、偶像團體、演員等走向國際,也帶動韓國旅遊、化妝品、食品、服飾等領域的發展,影響層面極廣。
除了政府的推動,娛樂公司積極打造偶像明星的策略也對韓流的崛起作出極大貢獻,比如練習生制度就成功培育出唱跳俱佳的出道藝人。
韓流的影響力也受到我國領袖的關注,比如投資、貿易及工業部副部長劉鎮東曾在去年12月出席《華團圓桌論壇:重建馬來西亞》時表示,如果馬來西亞成功建立新的政治秩序,有望如韓國般成為影響全球的文化輸出國。
他說,韓國從一個很窮的國家到現在成為經濟強國,甚至通過文化來影響全球,馬來西亞擁有特殊的文化現象,可成為全球下一個韓國。
其實,韓流的成功有賴於政府對藝術創作的開放態度,尤其近幾年來,無論是劇集或電影內容,比如《熔爐》、《寄生蟲》、《黑暗榮耀》、《模範出租車》等,都赤裸裸地呈現社會與權貴的黑暗及醜陋面,包括政商勾結、貪汙、濫權、階級矛盾、校園霸凌等,其中一些影片更應劇情所需而出現裸露或性愛鏡頭,試問我國政府準備好接受多元題材了嗎?
我國社會風氣依然保守,再加上保守分子不時挑起宗教議題,以致許多影片都面臨被刪減或無法上映的困境,其中大馬混血女導演餘修善的作品《虎紋少女》,儘管在國際舞臺上贏取獎項,但在國內上映時,一些內容就遭到刪減,包括展示沾有血跡的衛生棉、女孩在學校廁所裡試穿朋友胸罩,及女主角在瀑布中讓頭髮飄揚和跳抖音舞蹈的畫面,這難免令藝術工作者感到無奈,而諸多約束也無法激發創意的火花。
馬來西亞並不乏出色的藝人,比如楊紫瓊、廖子妤、梁靜茹、戴佩妮等,但他們並不是從大馬紅到海外,而是在海外打開知名度後才獲得國人的肯定,反映我國缺乏栽培藝人的土壤,遠遠不如韓國完整的造星機制。
我們依然無法走出宗教和種族桎梏,以致影響各領域的蓬勃發展。所以,若要建立新的政治秩序來加強文化軟實力,那就必須先打破保守思維的框框,但這尚有漫長的路要走,恐怕在我們還未達到目標前,其他國家已經跑在我們的前面了。
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