中國各地文旅營銷鬥“卷” 河南“美男計”最出圈

（北京18日綜合電）中國東北“冰城”哈爾濱，去年底突然成為最熱門的旅遊目的地之一。隨後，中國各地最近紛紛使出渾身解數來宣傳本地旅遊業，其中以河南文旅局推出的“美男計”最為出圈。對此，《人民日報》海外版旗下微信公眾號“俠客島”發文稱，文旅營銷，再“卷”也別搞惡趣味。

各地文旅局還動用名人資源：重慶文旅在1月14日發佈了“頂流”偶像肖戰介紹重慶的視頻，另一當紅偶像王一博也錄製宣傳視頻推介家鄉河南，浙江文旅轉發了文旅衢州拍攝的知名演員周迅視頻並置頂。

而河南文旅局的抖音官方賬號“河南省文化和旅遊廳”從1月9日開始，每天狂發二三十條視頻，瘋狂曬出自己的文旅資源。如此高頻率發視頻不僅吸引近百萬新粉絲，還在網上衍生出“河南文旅到底發了多少抖音”等話題，成功抓住輿論眼球。

據《華夏時報》和鳳凰網報道，河北文旅在1月12日一口氣發出72條宣傳視頻，到1月13日凌晨，它宣佈完成了日更75條的任務，並稱“75是抖音的上限，不是河北文旅的上限！”

據中國文旅部數據中心測算，去年中秋節、國慶節假期八天，國內旅遊出遊人數8.26億人次，按可比口徑同比增長71.3%，按可比口徑較疫前2019年增長4.1%；實現國內旅遊收入7534.3億元，按可比口徑同比增長129.5%，按可比口徑較2019年增長1.5%。

而據哈爾濱市文化廣電和旅遊局提供的大數據測算，剛過去的元旦假期3天，哈爾濱累計接待遊客304.79萬人次，實現旅遊總收入59.14億元（人民幣，下同，39.12億令吉）。

《黑龍江日報》報道，哈爾濱的遊客接待量與旅遊總收入達到歷史峰值。

縱觀中國多家媒體報道，哈爾濱能爆紅的原因，除了與官方積極因應、態度誠懇面對遊客投訴事件，還與當地各種“花式整活寵遊客”有關，包括市民自組私家車車隊上街免費接送遊客，街頭為怕冷的南方遊客搭起“溫暖驛站”等。