Tom Phan／关于专辑文案，你可能不知道的事

前阵子为一张新专辑制作了文案，趁着作品发行，决定写一篇作为纪录。其实在一年半前，也有幸为另一张专辑制作文案。但究竟一份专辑文案具体是做些什么，是写写文字吗？总结两次经验，我发现若要细究起来，其实还有更多。

在过去实体唱片时代，文案，也许是听众接触一张新作品时最快了解的方式。举例CD包装上的侧标，或再更早的黑胶唱片上所承载的文字，就涵盖了一张专辑的所有资讯，每字每句都极其珍贵。

只不过，如今网络时代下，各种资讯垂手可得，文案已不等于流量，甚至有可能拖累流量，被重视的程度已大不如以往，虽然不至于到式微的地步，只不过在用途上，则开始转向功能化。

我过去完成的两张专辑作品，分别来自本地民谣歌手Eiva林丽谦的新专辑《慢慢Slow Steps in Chaos》；以及约一年半前槟城创作歌手艸帅的作品《你以为世界都在为你转着》。先说说两位。Eiva和艸帅的风格迥异，Eiva热衷于分享大自然的恩惠，音乐中，常以民谣和传统乐器为呈现主轴；而艸帅则是一个极低调的人，跟他个性相似，能开创出自己的世界，以独到的视角剖析社会和人际关系上的微妙之处，编曲也让人惊叹。

对于我来说，能遇上个性强烈，且音乐形象突出的音乐人，就实在再好不过了。这意味着，我可以在短时间内找出音乐人或作品上的“USP”（Unique Selling Point）。这时候，文案已经在脑中有了基本架构，接下来，我通常就会把专辑歌曲完整听好几遍，再透过翻阅歌词，去理解其含义和创作动机。

完成以上两个步骤，就搞定了95%的文字，最终，就剩下功能面的考量。基于宣传与其他用途，这时候专辑文案会跟创作者一起finalize，将其调适运用在实体专辑上的介绍、专辑封面设计或发新闻稿等。例如这次在《慢慢》中，设计师撷取了文案中的文字，延伸发挥成设计。

我相信，即使如今在非实体唱片时代，仍注重文字的人没有以前那么多，但也可以肯定的是，文案很难会消失。毕竟文字，是唯一可以在最短时间内，同时具人性化地，传递音乐这个“抽象的艺术”最快的方法。

同场点播：

1、〈山的后面是什么〉- Eiva Qian ft. Anak Borneo

2、〈玻璃啊美丽〉- 艸帅

3、〈I Wonder〉- Straw Lim

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