Tom Phan／關於專輯文案，你可能不知道的事

前陣子為一張新專輯製作了文案，趁著作品發行，決定寫一篇作為紀錄。其實在一年半前，也有幸為另一張專輯製作文案。但究竟一份專輯文案具體是做些什麼，是寫寫文字嗎？總結兩次經驗，我發現若要細究起來，其實還有更多。

在過去實體唱片時代，文案，也許是聽眾接觸一張新作品時最快了解的方式。舉例CD包裝上的側標，或再更早的黑膠唱片上所承載的文字，就涵蓋了一張專輯的所有資訊，每字每句都極其珍貴。

只不過，如今網絡時代下，各種資訊垂手可得，文案已不等於流量，甚至有可能拖累流量，被重視的程度已大不如以往，雖然不至於到式微的地步，只不過在用途上，則開始轉向功能化。

我過去完成的兩張專輯作品，分別來自本地民謠歌手Eiva林麗謙的新專輯《慢慢Slow Steps in Chaos》；以及約一年半前檳城創作歌手艸帥的作品《你以為世界都在為你轉著》。先說說兩位。Eiva和艸帥的風格迥異，Eiva熱衷於分享大自然的恩惠，音樂中，常以民謠和傳統樂器為呈現主軸；而艸帥則是一個極低調的人，跟他個性相似，能開創出自己的世界，以獨到的視角剖析社會和人際關係上的微妙之處，編曲也讓人驚歎。

對於我來說，能遇上個性強烈，且音樂形象突出的音樂人，就實在再好不過了。這意味著，我可以在短時間內找出音樂人或作品上的“USP”（Unique Selling Point）。這時候，文案已經在腦中有了基本架構，接下來，我通常就會把專輯歌曲完整聽好幾遍，再透過翻閱歌詞，去理解其含義和創作動機。

完成以上兩個步驟，就搞定了95%的文字，最終，就剩下功能面的考量。基於宣傳與其他用途，這時候專輯文案會跟創作者一起finalize，將其調適運用在實體專輯上的介紹、專輯封面設計或發新聞稿等。例如這次在《慢慢》中，設計師擷取了文案中的文字，延伸發揮成設計。

我相信，即使如今在非實體唱片時代，仍注重文字的人沒有以前那麼多，但也可以肯定的是，文案很難會消失。畢竟文字，是唯一可以在最短時間內，同時具人性化地，傳遞音樂這個“抽象的藝術”最快的方法。

同場點播：

1、〈山的後面是什麼〉- Eiva Qian ft. Anak Borneo

2、〈玻璃啊美麗〉- 艸帥

3、〈I Wonder〉- Straw Lim

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