林佚／多元曲風走出自己的路──淺談2024本地新年歌市場
農曆新年迫在眉睫，各方趁這前後一兩個月的時間內盡娛樂的本分，不僅發行賀歲專輯，也在網上發佈賀歲單曲，不確定是為了傳承賀歲文化，或是爭取流量與曝光率，或是為了寫而寫，無論是哪個原因，他們總會在賀歲檔期湊上一腳，推出專屬的新年歌。
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對於賀歲專輯的銷量是升是跌，本人沒仔細考察，但可以確定的是，今年又有新人加入賀歲行列，一批批根據生肖而推出的新年歌，無論是好歌壞歌，這何嘗不是另一番燦爛？今年的參與者包括傳統藝人、網絡創作者、素人、廣播電臺、電視臺、教育機構、藥局、商家、發展商、文化工作坊、娛樂集團、音樂公司、國際中華小姐等等，甚至出現孕婦挺著個大肚子在MV中載歌載舞。
今年，我把焦點放在現在的新年歌。截至今日，已在網上聽了超過100首新年單曲（包括翻唱），比去年數量多了三四十首左右。從1980年代新年歌的全盛期，來到千禧年的數位化時代，目前仍堅持發專輯的歌手，只剩下鍾盛忠鍾曉玉《帥氣漂亮大發財》、阿妮《桃花開開開》、林必媜《紅通通樂融融》、黃曉鳳《鳳舞賀歲》。自去年小哈尼寫下〈春天有我陪你〉之後，單曲在網上積累了300萬的點擊率，今年乘勝追擊於發行《精彩天天》賀歲EP。黃文勇發行《創高峰》EP後，原班人馬再次迴歸，在今年推出《又見春風》EP，此作收錄的全是原創歌曲，態度大膽。而林欣誼在去年9月出版首張專輯《看開／不要以為你能飛》後，馬上投入賀歲專輯的製作，四處登臺演唱，逐漸積累人氣。自從莊群施去世之後，王雪晶的心情沉落谷底，難以釋懷，雖然已經錄好一些歌曲，但她最終選擇今年不發賀歲專輯。
反觀中文電臺和電視臺，有ASTRO與多媒體娛樂聯合打造《開心龍龍way》專輯；八度空間、Eight FM與Tonton《Happy龍龍time》；988電臺《福聚百家過好年》，他們似乎在效仿龍飄飄，每年必會推出一張與年份生肖有關的賀歲專輯。然而，從歌單來看，不確定是市場萎縮，抑或製作成本有限，收錄的歌曲數量明顯不如以往，甚至不超過10首。以ASTRO為例，在過去10年（2013至2023年），歌曲數量介於6至8首歌，而今年只收錄了4首歌。從2009年至2011年，988電臺的賀歲專輯一般會收錄10至12首歌，後來從2012年至2021年，將近10年，歌曲數量下滑至5首歌或以下，2023年總算有反彈跡象，但今年卻只收錄了3首歌。
在90年代，唱片公司仍願意砸錢帶團隊遠赴中國取景拍攝MV，不過，因盜版日愈猖獗，唱片銷量下滑，唱片公司逐年減少產量，而每年必定會到中國拍攝MV的八大巨星，也選擇卻步。如今，我們無法從MV看到中國風景，取而代之的是新村、住宅區、寺廟佛塔、休閒公園、山水湖景、本地旅遊勝地等等。
諧音梗“創意”太多
許多人認為現代的新年歌不合耳緣，年味欠奉，大概因為不符合刻板印象中新年歌該有的樣子。總結來說，新年歌曲風多元，有少量福建與廣東新年歌，但歌詞沒太多的驚喜，甚至可以感覺到這些歌是從瓶頸中發展出來的作品，於人一種力不從心的感覺。要剝皮拆骨的評，其實意義不大，因為曲風可以新，呈現手法可以新，用字可以新，但“農曆新年”這題材本身就是個侷限，無暇顧及這事實，便是個掃興的人。要打破傳統，推陳出新，無非是在考驗市場和聽眾的接受能力。令我受不了的是諧音玩法，硬生生地把“龍”塞進歌名歌詞裡，一些創作人不著意“詞曲咬合”，這門手藝是寫詞作曲的基本功夫，如今年輕人大多不在乎了。
以原創單曲來看，迄今為止，瀏覽量接近1000萬大關的歌有〈Happy Go Lucky〉、〈一家齊團圓〉、〈開心年+新的一年〉、〈桃花開了〉和〈新年一家團聚〉。積聚新馬港勢力的〈好運一條龍〉的瀏覽量目前高居榜首，瀏覽量超4000萬領跑賀歲市場，緊隨其後的有〈新年Beng Beng Beng〉、〈成龍〉、〈Happy龍龍way〉、〈Happy龍龍time〉、〈龍龍的新年〉、〈過大大的年〉、〈龍龍好運來〉和〈帥氣漂亮大發財〉，起初上升趨穩，直到近期這幾首歌的瀏覽量上升約有30至40%左右，相當驚人。
新年歌，儼然已成為馬來西亞的文化特產，連音樂頒獎典禮也會預設獎項給新年專輯，無論新年歌長得如何，我們應當開心本地新年歌終於走出自己的路。
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