(上海25日综合电)中国本土品牌瑞幸咖啡(luckin coffee)周六公布财报显示,2023年在中国市场总销售额已经超越星巴克,跃居中国“咖啡一哥”,主因是快速展店、低价策略与创新行销。
综合《界面新闻》和其他中媒报道,瑞幸咖啡发布2023年第4季及全年财报,在中国市场的总销售额为人民币248.6亿元(164.92亿令吉),年增87.3%,超越星巴克的31.6亿美元(150.97亿令吉),跃为中国最大的咖啡连锁店。
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瑞幸咖啡销售大幅增长还超越星巴克,主因是快速展店、低价策略与创新行销。
财报显示,截至2023年年底,瑞幸全年净新开8034家店,年增多达97.8%,在国内店数量达1万6218家,其中自营店首次突破万店,达到1万598家,联营店5620家。
中国经济陷入低迷后,瑞幸咖啡祭出低价策略抢市,去年5月启动一杯咖啡人民币9.9元(6.60令吉)的促销活动,市占率大有斩获,主打中高价位的独立咖啡店没有本钱跟进,引发倒店潮。
此外,瑞幸咖啡2023年推出102款新产品,卖出超过20亿件,现制饮品超过19亿杯。截止2023年底,有8个销量破亿,包括回购率靠前的茅台酱香拿铁、椰云拿铁、丝绒拿铁,说明瑞幸的爆款策略仍然非常奏效,有赖于其背后的一套基于数位化的创新系统。
不过,在瑞幸业绩一片向好的同时,去年第4季利润下降,即将面临瓶颈期。报道提到,一杯咖啡9.9元是当前瑞幸的价格极限,目前促销活动正在减少,在App可以使用9.9元券的产品仅剩10款。
瑞幸咖啡董事长郭谨一说,2024年面对中国咖啡行业激烈的竞争格局及季节性等不确定因素的挑战,瑞幸咖啡未来的业绩表现可能在一定程度上会受到影响,仍将坚定推进现行定价和发展策略,保证业务增长和市场份额。
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