土到极致就是潮 中掀“新中式+” 年轻人拥趸

（北京25日中新电）从红烧肉拿铁、中药咖啡到国潮穿搭、围炉煮茶，中国近期掀起一波“新中式+”消费热潮，吸引众多年轻人拥趸。

今年春节前后，少男少女身穿汉服拜年、参加庙会，成为一道亮丽风光。据统计，2023年“新中式”服饰市场规模已达10亿元（约6.6亿令吉）级别。餐饮方面，“新中式”概念大行其道，“土到极致就是潮”。学者预期传统文化融合创意潮流，将不断赋能消费新业态。

所谓“新中式”就是提炼中国传统文化精髓，并与现代时尚相结合的东方美学风格。在“小红书”平台，相关话题浏览量累计超过32亿次，时尚、家装、餐饮、婚庆、影视等领域均可见其身影。

传统文化元素融入现代生活

武汉经营一间汉服馆的叶佩燕对中新社说：“几年前‘新中式’服饰发展趋势是含蓄的，2023年才开始真正火爆，我们店销售额比2022年翻了3倍。”

而“新中式”在餐饮业体现得更加淋漓尽致。除了火爆的茅台酱香咖啡之外，同仁堂也推出罗汉果美式、陈皮手冲、枸杞拿铁等草本咖啡，星巴克近日更上市名为“咸香拿铁”的“红烧肉咖啡”，一杯68元（约45令吉）。广东有餐厅混合烧味和寿司，推一份要价90元（约60令吉）的白切鸡寿司。

中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举说：“‘新中式’持续走俏的背后，是传统文化元素通过新设计、新表达不断融入现代生活方式，人文与经济交融共生、相得益彰。”他预期随着消费者对传统文化认同感和自豪感持续增强，传统文化将不断赋能消费新业态、激活消费新动能。

业者贩卖“爱国情结”

分析指出，中国每遇经济下行就掀国货潮，电商平台及相关业者贩卖“爱国情结”是关键。