推新品牌 挑战仍多 英美烟草展望保守

（吉隆坡14日讯）尽管英美烟草（BAT,4162,主板消费产品服务组）推出低价新品牌捍卫市场份额，旗下电子烟也表现抢眼，但分析员碍于市场挑战仍多，决定维持对该公司的保守看法。

根据丰隆研究的报告，英美烟草2023财年的销量下滑了12.9%，合法香烟市场的份额下滑1个百分点，主要是因为持续的向下消费（down trading），影响了占公司70%可燃卷烟销售的特级烟和AP牌子的销量。

此外，该公司2023年9月上调香烟售价后造成销售疲软，尤其是旗下登禧（Dunhill）和彼德史帝文生（Peter Stuyvesant）的涨价，造成了与竞争对手菲利普莫里斯（PMI）和日本烟草国际（JTI）的价格差距，增加了公司2023财年第四季度的的销售压力，除非竞争对手也提高售价。

分析员指出，为了应对香烟市场的下滑趋势，该公司推出了一个名为Luckies的新品牌，多元化公司的品牌产品和保护市场份额。

“通过英美烟草庞大的销售网络和Luckies的12令吉极具竞争力价格，对比乐富门（Rothmans）的12令吉40仙。”

根据该公司的调查，消费者对该品牌的认知度有了显著增长，从推出首周的16%增长到第五周的44%。在此基础上，Luckies的市场份额也从2023年8月的0.1%上升到2023年12月的1.4%。