推新品牌 挑戰仍多 英美菸草展望保守

（吉隆坡14日訊）儘管英美菸草（BAT,4162,主板消費產品服務組）推出低價新品牌捍衛市場份額，旗下電子煙也表現搶眼，但分析員礙於市場挑戰仍多，決定維持對該公司的保守看法。

根據豐隆研究的報告，英美菸草2023財年的銷量下滑了12.9%，合法香菸市場的份額下滑1個百分點，主要是因為持續的向下消費（down trading），影響了佔公司70%可燃捲菸銷售的特級煙和AP牌子的銷量。

此外，該公司2023年9月上調香菸售價後造成銷售疲軟，尤其是旗下登禧（Dunhill）和彼德史帝文生（Peter Stuyvesant）的漲價，造成了與競爭對手菲利普莫里斯（PMI）和日本菸草國際（JTI）的價格差距，增加了公司2023財年第四季度的的銷售壓力，除非競爭對手也提高售價。

分析員指出，為了應對香菸市場的下滑趨勢，該公司推出了一個名為Luckies的新品牌，多元化公司的品牌產品和保護市場份額。

“通過英美菸草龐大的銷售網絡和Luckies的12令吉極具競爭力價格，對比樂富門（Rothmans）的12令吉40仙。”

根據該公司的調查，消費者對該品牌的認知度有了顯著增長，從推出首周的16%增長到第五週的44%。在此基礎上，Luckies的市場份額也從2023年8月的0.1%上升到2023年12月的1.4%。