传统媒体可能被认为“过时”,但是,它延续的是传递正确讯息,客观和全面分析课题的能力,映照的是一个真正的生活空间,可以让人们正常和健康发展的世界。
4月1日起,每份《星洲》从原有的RM2.00,调涨为RM2.50;读者购报得多准备RM0.50。
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不同读者会有不同的反应。有些会认同说,所有商品都已经涨价,报纸起价是理所当然;也会有读者同意涨价难以避免,但不应涨50仙这么多。而一些读者或认为,50仙在现今根本买不到东西,一份报纸RM2.50,也只是一杯饮料价格,如果是在连锁咖啡店,一杯咖啡足够买一星期的报纸。
不管RM0.50的价值是多或寡,重要的是,所有读者的感受和意见,都必须获得重视,也希望得到读者们的谅解和接受。
我从决策同事口中了解,涨价是一项困难的决定。涨价可能导致报份流失,不能轻易说涨就涨。
但是,近年来生产报纸的成本大幅上涨,特别是马币疲弱,而报纸需要的原纸张、油墨、机器等,都是外国进口。再加上国内运输、水电、工资节节攀升,而报纸是人力密集行业,涨幅更是惊人。
各语文报章都面对重大压力,政府规定所有小学必须订购3份马来报章,中学则是15份,全国中小学数以万计,大大纾解马来文报章的窘困,不过,中文报未能享有这种福利,得不到当局的协助。
中文报只能自食其力,涨价是不得已的举措,涨价的同时要留住读者和报份,并且从商业广告中得到盈利。
只要还有读者,中文报就不会消失。
而我想谈一谈的是,大马的中文报是否可以继续留住读者?尤其是在现今的电子网络世界,各种新闻资讯如汗牛充栋,唾手可得,而且多数不费分文,报章还有生存的空间吗?
有坏消息,也有好消息。
坏消息是,报章的空间已经大幅度压缩,许多报章销售量比全盛时期下跌超过一半,广告量也遽跌。
好消息是,中文报的跌幅不像马来报和英文报那么严重。目前市面上的中文报章,数量还是超过马来报和英文报。
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我经常和马来报及英文报同行讨论这个现象,他们在羡慕之余,也分享了中文报特殊的生存之道。
其一,大马华人社会的阅读风气比较健康
过去许多调查,都显示华人家庭购买书籍和订阅报纸的的比率,超过巫裔和印裔,原因是华人社会比较重视阅读,形成家庭氛围和社会风气,以及作为追求知识的途径。
阅报是很多华人衔接社会,塑造课题认知,培养世界观的管道。
很多华小都有阅读、阅报计划,从小培养孩子的阅读习惯,也是培养新读者的一股推动力。
其二、中文报的内容比较丰富
中文报的内容,从新闻、评论、副刊等等,种类和内容都比较多,读者的不同需要和兴趣都比较可以获得满足。
就以新闻和评论而言,中文报涵盖全球。国内新闻和课题来说,跨越族群和地区,覆盖执政党和反对党,而不是只局限于华社。
巫统和伊党的智囊都曾经告诉我,他们发现《星洲》报道巫统和伊党的新闻量,有时候还多过马来报和英文报,特别是在巫统和伊党大会,以及有重大课题之时。
其三、中文报更为客观、独立
中文报不倾向执政党,也不偏向反对党,而是采取客场角度,独立立场,更为读者所信任。
比较而言,多数马来报和英文报有政治背景,政治立场明确,失去了独立办报精神。特别是国阵年代,老板就是巫统,沦为巫统喉舌。
一旦报章成为政党工具,就失去监督政府,批判不公的能力,失去作为社会公器的意义,终而被读者放弃。主流报章如《马来前锋报》、《每日新闻》、《新海峡时报》都是如此,以至销量大跌,有者甚至一度倒闭。
所有政党都需要媒体,也想控制媒体,而中文报的客观和独立,不符合它们的需要,因此,中文报如《星洲》经常不为执政党所喜,也遭到反对党责难,但是,换来的是读者的信任和支持。
其四、报章比网络和社交媒体更加准确、平衡、真实
网络和社交媒体风行,许多内容更有吸引力,似乎有取代传统媒体如报章的趋势。
不过,网媒和社媒笼罩之下,出现了一个畸形世界。它们催生了一个刺激感官和欲望的空间,以膻色腥的内容带动点击率,以偏激和虚假的内容制造同温层效应。
沉溺于网媒和社媒,可能陷入一个封闭、虚幻和极端的世界,无以自拔。
传统媒体可能被认为“过时”,但是,它延续的是传递正确讯息,客观和全面分析课题的能力,映照的是一个真正的生活空间,可以让人们正常和健康发展的世界。
综合以上,我认为报章,特别是现有时空下的大马中文报,有重要的价值,也还有未来的生存和发展空间,包括纸媒和电子版。RM0.50价有所值。
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