李桑.來澳洲道一聲G’day，後勢看俏

澳洲的入境旅遊人次剛回到2019年的一半水平，相信經過今年ATE24的各方旅遊業精英的交流交匯之後必有佳音，我看好它。不管是自由行，還是團體旅遊，獎勵旅遊，澳洲旅必將後勢看俏。

先跟大家報告一則與全球旅遊走勢息息相關的消息。今年5月19日至23日，澳洲墨爾本國際會展中心即將迎來疫情之後最大型的旅遊業者交流交易會。澳洲旅遊局（TA）主辦，今年由Visit Victoria協辦的第四十四屆澳洲旅遊交易會（Australian Tourism Exchange ATE24）即將隆重登場！這場堪稱全球旅遊業界賣方對買方（B2B）的一大盛事，必會為澳洲旅遊入境市場帶來正面效益，也是該國向全世界展示“持久性旅遊資源”的大平臺！事實上，其他國家都想要複製ATE，卻一直都無法為自己的國家主辦如此大型的國際旅遊交流會議。

今年，來到第44年的ATE24，將聚集超過1500名來自全澳洲的地接旅遊業者，在5天內與來自三十多個國家的七百多個出境澳洲的旅遊組團社業者們（包括大馬23位），面對面交流洽淡，並介紹嶄新澳洲旅遊產品、無限生態、原生態素材的吃喝玩樂、原產地手信購等等。隨後，再由澳洲地接社（GA）們積極跟進，與世界各地出境組團社配合，創作出更適合彼此、更有價值、更精彩的澳洲之旅“心”行程。而我，每一年都會派遣2至4位不同崗位的同事赴會，他們有的來自產品開發部，有的來自市場廣宣部等。這讓他們親臨現場意向交流之餘，也能第一手獲取澳洲旅遊新景象、新資源。

從事旅遊行業三十幾年的李桑我，觀察到澳洲TA從未間斷地積極扮演著一道旅之友誼橋樑。TA每年會大手筆地廣邀外國旅遊業者，還有一些媒體朋友，與全澳洲6個州屬與2個直轄區的旅遊產品供應商齊聚當地，先是廣結良緣，後讓業者感受到澳洲人的陽光燦爛又熱情澎拜！在交流會舉行的前後，他們還會安排每一位海外業者走訪固定州屬，親身體驗G’day澳洲的深度、廣度與溫度。我認為，TA把錢花在對的位置上，此舉超值（質）！

我在2022年兩度以“李桑帶隊”之行，走入澳洲各地作主題深度旅遊。我發現，各地的旅遊業者非常熱愛自己周邊那些壯觀的自然環境，他們在一片片的葡萄園釀起了紅白美酒，可美酒又怎能少了產地佳餚？於是，澳洲牛肉、生蠔龍蝦連續奉上，餐後再配以一杯杯濃郁的咖啡……我個人超喜歡澳洲的flat white咖啡和brunch，嘿，你都嘗過了嗎？那時，我們幾乎全程都在搜尋當地著名的brunch，它們都是採用道地素材、原生材料，再加上創意廚師、舒適環境，一句話總結：很接地氣！

我說：這就是澳洲的生活方式，寫意人生；也是遊客們可以愉快體驗、輕鬆收穫的另一種旅程。

話說回一年一度的ATE流程，首先是讓海外旅遊業者親身感受澳洲非一般的旅遊方式。事實上，該國的大自然地理環境優異，不僅有天然美麗風景，更有著豐富的人文薈萃，一切條件足以深深吸引著旅人們一路好好的遊玩！只是，旅遊業者得先發覺發掘，感受並領悟澳洲人的獨特文化魅力，然後傳達予各國的旅客們，大家一起旅遊澳洲。這就是ATE的目標目的，44年以來始終如一，與其分享兼實現它。