要在大马自由经济市场上投资创业绝非易事,如今又突然多了一些无法化解的集体情绪杯葛干涉因素,凸显了个人选择权和集体行动的力量,足以对市场动态产生深远的影响。
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这不是假命题,也不是蹭热度,而是大马经商者和投资者必须学习的一堂实战课。我不是什么经营大师,也不是危机管理专家。我只是从旁观者角度分享我的班门弄斧而已。
我会先确认处境:在杯葛者眼中,我方已犯下一个重大的低级错误,无论如何,都不可饶恕。尽管元首和各大领袖都呼吁大家应和睦相处以平息此事。但是,带有强烈情绪反应的杯葛者的确有权杯葛,而且也看到了杯葛麦当劳、星巴克等的显著效果。我必须认清的事实:杯葛势在必行,就像早前的杯葛行动一样,不会顾及杯葛将影响甚至打断其大部分员工生计而停止。
第一招:换名转型。我会学马来西亚航空公司(MAS)在2015年更名为新马来西亚航空公司(MAB)。我将聘请品牌形象顾问公司,来帮我搞一个华丽大转型,并重新打造一个新品牌。有一则新闻报道指,一群杯葛者完全搞错对象,竟然去到别家店门前喊杯葛。由此可见,某些杯葛者可能从来都没有光顾过被杯葛的商店,只是集体盲从效应而已。
做了充分的市场调研和评估利益得失之后,我会考虑是否要仿效大马全家便利店(Family Mart)在2023年开始停止售卖酒精产品,甚至全面转型为获得大马伊斯兰发展局(JAKIM)认证的清真便利店。事实上,第二招转型改为清真便利店还是会有非穆斯林顾客,只是赚不到非清真商品的钱罢了。若要包揽非清真市场,我会增设一个副品牌便利店,并在非穆斯林居多的地区营业。
第三招:战略合作。我将开放连锁店经营权,广招小投资人加盟我的连锁便利店,以便开拓新市场,壮大商业版图。若不幸再发生杯葛事件,遭难的就不会是整体连锁店品牌,而是各别加盟连锁店经营者的授权分店,届时要利益切割与处理危机也比较容易。延续第三招战略合作的将是战略合并。我会寻觅商业利益上互补及市场规模较小的竞争者,融资去并购即可迅速扩大商业版图。杯葛者不可能杯葛全部便利店吧?虽然并购看似垄断市场,但是,自由经济市场毕竟还是允许企业合并。
原本以为可稳健发展的零售业,竟然遭受突如其来的集体情绪杯葛行动打击,以致连跨国大企业都招架不住,这显然跟我个人能力和经营法无关。面对严重到可导致牢狱之灾的商业危机,我惟有使出第四招:釜底抽薪!我将把整个连锁店集团卖掉,韬光养晦也好,退休享福也罢,他日东山再起也行,总之就是断舍离。若真的不舍得多年来的努力,大可保留少量股权,挂个名当sleeping partner即可。
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