中国“文旅下沉”趋势 小众县城景点迎出游热潮

（北京2日综合电）五一假期首日，中国多地观光景点及火车站涌现人潮。有中国传媒指，这两年，大众旅游需求趋向知名度较低的小城市。四线及以下城市旅游订单年增长140%，增幅超过一、二线城市。

连假未开始，“堵车”在4月30日登上了热搜。不少网民半夜还在发微博称，他们仍堵在路上；还有网民表示，4月最后一天在服务区度过。

中国国家铁路集团发布消息称，今年五一假期运输为4月29日至5月6日，共计8天。全国铁路预计发送旅客1.44亿人次，日均发送旅客1800万人次，较去年增加0.11亿人次，增幅约8.3%。

据中媒《时代周报》报道，这两年出现了新型旅游模式，消费者倾向选择小城市（县城）、低知名度、低花费的景点，将整趟旅行花费控制在人民币1000至2000元左右（约668至1336令吉），该趋势被称为“文旅下沉”。

据携程数据显示，今年五一假期，四线及以下城市，尤其是县域（县城及县级市）旅游市场成长明显。四线及以下城市旅游订单年增140%，增幅明显高于一、二线城市。县域市场酒店订单同比增长68%，景区门票订单同比增长151%，福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、甘肃敦煌等地涨幅最多。

过去昆明、三亚、杭州、成都等大型传统旅游城市，为多数旅客心仪的景点，但近几年民众出游倾向从传统观光打卡逐渐转变为体验不同地域风土人情，因此江门、柳州、淄博、天水等小众旅游城市在过去一年成为新的旅游热点。

品牌营销专家司新颖表示，县域文旅热呈现的下沉趋势不会是一时之热，而是未来文旅的持续性主流，红利期至少在10年以上。

另一方面，中国“五一”假期首日，上海同时举行“五五购物节”，结合国际咖啡文化节等活动，力求提升消费。

中央社报道，上海市政府第5届“五五购物节”从4月下旬到6月底举办，总共规划15项节庆活动，除针对足上海市民，也着力吸引外来消费，目标是打造“城市消费嘉年华”。其中像是上海国际咖啡文化节活动，就吸引不少亲子族群前往思南书局周边市集参与。

2022年底中国解除冠病疫情管控后，经济复苏不如预期，但民众更愿意出行，因此长假期间的旅游经济被寄与厚望。

另一边厢，大批陆客周三早上开始涌入香港；与此同时，也有不少港人北上深圳游玩，各自填补对方的旅游及消费市场。

据港媒《明报》报道，香港入境处数据显示，周三共约80.8万人次出入境，当中入境访客人次约20.9万，约86.4%、即近18.1万人次为内地入境客。当天亦是香港劳动节公众假期，不少港人趁假期外游，全日有19.5万人次港人出境，稍高于内地入境人次。