中國“文旅下沉”趨勢 小眾縣城景點迎出遊熱潮

（北京2日綜合電）五一假期首日，中國多地觀光景點及火車站湧現人潮。有中國傳媒指，這兩年，大眾旅遊需求趨向知名度較低的小城市。四線及以下城市旅遊訂單年增長140%，增幅超過一、二線城市。

連假未開始，“堵車”在4月30日登上了熱搜。不少網民半夜還在發微博稱，他們仍堵在路上；還有網民表示，4月最後一天在服務區度過。

中國國家鐵路集團發佈消息稱，今年五一假期運輸為4月29日至5月6日，共計8天。全國鐵路預計發送旅客1.44億人次，日均發送旅客1800萬人次，較去年增加0.11億人次，增幅約8.3%。

據中媒《時代週報》報道，這兩年出現了新型旅遊模式，消費者傾向選擇小城市（縣城）、低知名度、低花費的景點，將整趟旅行花費控制在人民幣1000至2000元左右（約668至1336令吉），該趨勢被稱為“文旅下沉”。

據攜程數據顯示，今年五一假期，四線及以下城市，尤其是縣域（縣城及縣級市）旅遊市場成長明顯。四線及以下城市旅遊訂單年增140%，增幅明顯高於一、二線城市。縣域市場酒店訂單同比增長68%，景區門票訂單同比增長151%，福建平潭、廣西陽朔、浙江安吉、甘肅敦煌等地漲幅最多。

過去昆明、三亞、杭州、成都等大型傳統旅遊城市，為多數旅客心儀的景點，但近幾年民眾出遊傾向從傳統觀光打卡逐漸轉變為體驗不同地域風土人情，因此江門、柳州、淄博、天水等小眾旅遊城市在過去一年成為新的旅遊熱點。

品牌營銷專家司新穎表示，縣域文旅熱呈現的下沉趨勢不會是一時之熱，而是未來文旅的持續性主流，紅利期至少在10年以上。

另一方面，中國“五一”假期首日，上海同時舉行“五五購物節”，結合國際咖啡文化節等活動，力求提升消費。

中央社報道，上海市政府第5屆“五五購物節”從4月下旬到6月底舉辦，總共規劃15項節慶活動，除針對足上海市民，也著力吸引外來消費，目標是打造“城市消費嘉年華”。其中像是上海國際咖啡文化節活動，就吸引不少親子族群前往思南書局周邊市集參與。

2022年底中國解除冠病疫情管控後，經濟復甦不如預期，但民眾更願意出行，因此長假期間的旅遊經濟被寄與厚望。

另一邊廂，大批陸客週三早上開始湧入香港；與此同時，也有不少港人北上深圳遊玩，各自填補對方的旅遊及消費市場。

據港媒《明報》報道，香港入境處數據顯示，週三共約80.8萬人次出入境，當中入境訪客人次約20.9萬，約86.4%、即近18.1萬人次為內地入境客。當天亦是香港勞動節公眾假期，不少港人趁假期外遊，全日有19.5萬人次港人出境，稍高於內地入境人次。