泰萊史薇芙演唱會效應 皇帽釀酒廠從中受惠

（吉隆坡6日訊）在農曆新年銷售、漲價前的購買活動，以及泰萊史薇芙演唱會效應推動下，皇帽釀酒廠（CARLSBG,2836,主板消費產品服務組）2024年首季有望取得強勁盈利。分析員認為市場低估其新加坡業務的潛能，加上該公司股價接近2020年的低點水平，估值甚具吸引力。

豐隆研究分析員在報告中指出，儘管皇帽釀酒廠不再銷售朝日（Asashi）品牌啤酒，該公司首季業績將受惠於多個利好因素，包括：更長的農曆新年銷售期（共4周，2023年為3周）；漲價前的購買活動，這可從2022年漲價前的銷售趨勢顯現出來；以及在3月的泰萊經濟學（Swiftonomics）效應下，預期新加坡營運的表現更強勁。

泰萊史薇芙演唱會的那一週（3月2日至9日），帶旺新加坡旅遊業，新加坡3月的入境旅客共148萬人，按年增加45%和按月提高3%。CoStar的初步數據顯示，每日酒店入住率超過70%，使用大華銀行付款設備的信用卡和籤賬卡消費在3月4日至10日期間按週上漲35%。

豐隆指出，外國旅客湧入新加坡，有利於啤酒銷售，尤其是大洋洲和美國的旅客大幅增加，而這些地區的人均啤酒消費都高過新加坡和大馬。

豐隆表示，儘管失去朝日啤酒品牌代理權，但札幌（Sapporo）品牌可迅速填補缺口。朝日啤酒在大馬的市佔率不高，僅0.3%，而札幌為日本4大啤酒品牌之一。該行預期皇帽釀酒廠今年營收增長5%，已經納入考量札幌可取代朝日啤酒的銷售。

不過，由於該公司將展開許多營銷活動以推廣該品牌，廣告開銷的成本就升高，令該行預期該公司今年盈利表現將平平。

由於商品價格疲軟和消費情緒依然低迷，豐隆原本以為釀酒公司今年不會漲價，但意外的是，皇帽釀酒廠和大馬喜力（HEIM,3255,主板消費產品服務組）宣佈從4月1日起漲價，根據媒體報道，價格漲幅為5%。