活不下去了！中百家出版社联合抵制618电商大促销

（北京8日综合电）中国电商平台龙头“京东”为618购物节促销，以接近甚至低于成本价要求出版社进书，引发该国约百家出版社已经或将要发出联名声明抵制，在社交平台引起热议，不仅展露了中国出版与电商两个行业由来已久的价格矛盾，更反映出当下以纸本书为代表的知识文化传播困境。有编辑无奈表示，当前整个中国都在“拼多多化”，一味追求低价，长久不利出版业。

中国电商行业持续如火如荼地发展，其中巨头江苏圆周电子商务有限公司（京东商城全资子公司）更将店庆日6月18日运营成了网购“狂欢节”，图书促销也是其中一部分。今年，据中国多家出版社已公布的两份告知函，它们不参与的是京东5月19日至6月20日期间累计8天的全品种图书超低折扣（20%-30%）促销活动，也不承担活动期间产生的任何返利费用。

中国主流大型出版社的一名资深编辑海棠（化名）接受香港中通社采访时表示，正如中国出版业主流舆论都承认“眼下是出版机构最脆弱的时候”，现在社会碎片化的阅读节奏的确是“大多数人有手机就够了，不需要书了”。想在图书市场盈利是很难的。这种形势下，不得不承认，电商是图书销售不可或缺的推动力，但电商压的图书折扣普遍让人“不忍直视”。

图书咨询企业北京开卷信息技术有限公司发布的《2023年图书零售市场年度报告》显示，2023年中国图书零售市场码洋（定价总额）规模为912亿元人民币（约596亿令吉），其中平台电商码洋比重为41.46%，短视频电商码洋比重为26.67%，占去了“大半壁江山”。可以看出，现在单靠实体书店卖出的书反倒是少数。

据中央社报道，在中国大陆，电商平台低价售书现象由来已久，在网路书店经常可以用5到7折的价格买到正版新书，出版社碍于通路强势只能配合，并提高定价来因应，造成“书籍定价越来越高、折扣越来越低”的现象；恶性竞争的结果，网上也不乏盗版书鱼目混珠。

这波对抗从5月下旬就开始，两则出版行业的“联合声明告知函”在网路上流传，矛头剑指京东618大促。两份告知函分别由北京8家出版社和上海出版经营管理协会代表上海46家出版单位发出，申明不参加京东图书的618促销活动方案。

综合中媒报道，京东图书采销负责人王聪在微信朋友圈发文说，“从来没有要站在出版社和行业的对立面…我们愿意让出更多的利润，让消费者受益”。对于被出版品牌摩铁的老板沈浩波指责为“耍流氓”，他大喊冤枉。

一名民营出版品牌的编辑告诉中央社，京东的反应会加大消费者的误解，以为出版是暴利行业，但其实出版社要好几年才有机会做到一本畅销书。“现在整个中国都‘拼多多化’，即使文化产品也一样，我们对这个趋势很无奈。”