活不下去了！中百家出版社聯合抵制618電商大促銷

（北京8日綜合電）中國電商平臺龍頭“京東”為618購物節促銷，以接近甚至低於成本價要求出版社進書，引發該國約百家出版社已經或將要發出聯名聲明抵制，在社交平臺引起熱議，不僅展露了中國出版與電商兩個行業由來已久的價格矛盾，更反映出當下以紙本書為代表的知識文化傳播困境。有編輯無奈表示，當前整個中國都在“拼多多化”，一味追求低價，長久不利出版業。

中國電商行業持續如火如荼地發展，其中巨頭江蘇圓周電子商務有限公司（京東商城全資子公司）更將店慶日6月18日運營成了網購“狂歡節”，圖書促銷也是其中一部分。今年，據中國多家出版社已公佈的兩份告知函，它們不參與的是京東5月19日至6月20日期間累計8天的全品種圖書超低折扣（20%-30%）促銷活動，也不承擔活動期間產生的任何返利費用。

中國主流大型出版社的一名資深編輯海棠（化名）接受香港中通社採訪時表示，正如中國出版業主流輿論都承認“眼下是出版機構最脆弱的時候”，現在社會碎片化的閱讀節奏的確是“大多數人有手機就夠了，不需要書了”。想在圖書市場盈利是很難的。這種形勢下，不得不承認，電商是圖書銷售不可或缺的推動力，但電商壓的圖書折扣普遍讓人“不忍直視”。

圖書諮詢企業北京開卷信息技術有限公司發佈的《2023年圖書零售市場年度報告》顯示，2023年中國圖書零售市場碼洋（定價總額）規模為912億元人民幣（約596億令吉），其中平臺電商碼洋比重為41.46%，短視頻電商碼洋比重為26.67%，佔去了“大半壁江山”。可以看出，現在單靠實體書店賣出的書反倒是少數。

據中央社報道，在中國大陸，電商平臺低價售書現象由來已久，在網路書店經常可以用5到7折的價格買到正版新書，出版社礙於通路強勢只能配合，並提高定價來因應，造成“書籍定價越來越高、折扣越來越低”的現象；惡性競爭的結果，網上也不乏盜版書魚目混珠。

這波對抗從5月下旬就開始，兩則出版行業的“聯合聲明告知函”在網路上流傳，矛頭劍指京東618大促。兩份告知函分別由北京8家出版社和上海出版經營管理協會代表上海46家出版單位發出，申明不參加京東圖書的618促銷活動方案。

綜合中媒報道，京東圖書採銷負責人王聰在微信朋友圈發文說，“從來沒有要站在出版社和行業的對立面…我們願意讓出更多的利潤，讓消費者受益”。對於被出版品牌摩鐵的老闆沈浩波指責為“耍流氓”，他大喊冤枉。

一名民營出版品牌的編輯告訴中央社，京東的反應會加大消費者的誤解，以為出版是暴利行業，但其實出版社要好幾年才有機會做到一本暢銷書。“現在整個中國都‘拼多多化’，即使文化產品也一樣，我們對這個趨勢很無奈。”