為何找范冰冰代言馬六甲?為何不找更能代表大馬的國際藝人,如去年勇奪小金人,在大馬出生的楊紫瓊,或經常來馬的大馬女婿劉德華?
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新鮮出爐的馬六甲旅遊年大使范冰冰,本週將到古城造勢,適逢哈芝節3天連假,料會掀起追星熱潮。
人稱範爺的范冰冰,人未到,其壁畫已率先登場。她在《武媚娘傳奇》劇中的武則天造型,在吉靈街老屋外牆繪製成壁畫,日後或可成為打卡聖地。
不過,令人摸不著頭腦的是:唐朝的武則天和馬六甲有何淵源?大唐盛世時,馬六甲仍未建國。馬六甲王朝是在15世紀崛起,與中國明朝的關係密切。明朝的鄭和7次下西洋,就有5次到訪馬六甲。
宣傳馬六甲,不以明朝歷史人物為主,卻把重點放在范冰冰飾演的武則天,說到底,也只是個噱頭,無關正史。
那麼,另一個問題來了。為何找范冰冰代言馬六甲?為何不找更能代表大馬的國際藝人,如去年勇奪小金人,在大馬出生的楊紫瓊,或經常來馬的大馬女婿劉德華?他們在國際的知名度以及號召力,難道不及范冰冰嗎?相比之下,形象也更為正面。
此外,如果一早圈定范冰冰,為何在馬六甲旅遊年過半時才開始宣傳?這形同浪費了5個月的時間。
范冰冰之所以能當上馬六甲代言人,不排除與她的經紀人張馨靈是大馬人有關。張馨靈熟悉本地語言及環境,擁有人脈。在她穿針引線下,范冰冰代言馬六甲,自然也水到渠成。
最重要的問題來了:范冰冰的代言費是多少?
前陣子,范冰冰到泰國宣傳潑水節,網傳1天的代言費是600萬人民幣,摺合成馬幣大約是390萬令吉。
如今,范冰冰代言馬六甲不只是短短几日,當然不能以日薪計算,加上“武則天”壁畫的肖像權,保守估計,她的代言費或許會破千萬令吉。實際上,在範爺如日中天時,這千萬令吉的酬勞,她還不放在眼裡。
假設馬六甲政府是以八位數的酬勞邀請范冰冰代言,這筆開銷,又是否物有所值,或有長期效益?
根據甲州首長阿都拉勿所言,邀請范冰冰代言,是希望她能吸引更多中國及亞洲遊客到訪甲州。
無可否認,范冰冰曾是名揚全球的“國際範”,不過,自她在2018年捲入逃稅風波,成為劣跡藝人,遭中國封殺後,至今在中國仍未能正式復出,唯有轉戰海外。
如今的范冰冰在中國也許還有影響力,但已不如從前,成了中國小遊客口中的“範丞丞他姐”,甚至可說成了招黑體質,一些言行慘被網民撻伐。就連她之前代言泰國撥水節,也被人嘲諷是“今非昔比”。
在這種情況下,有多少中國遊客會為了范冰冰特意來馬,讓人存疑。
我曾觀看一些中國旅遊博主的視頻,大部分中國遊客提到馬六甲時,都說自歷史課本上知道馬六甲此地。而如今中國女旅客也流行在馬六甲穿娘惹裝、吃娘惹餐,拍照打卡。
可見,吸引中國遊客的核心因素,仍然是歷史文化及異國風情,明星效應不能說完全不重要,但不會是主要因素。砸大錢請一個具爭議性的藝人代言馬六甲,或許只能讓某些人“袋袋平安”,卻無法取得預期中的效益。
其實,近期常有一些港臺旅遊節目來大馬取景,拍攝素材可圈可點,也許這類節目更具宣傳作用。
此外,在范冰冰代言事件上,華裔和巫裔的看法也大不同。
或許,由於首先拋出課題的是伊黨,再加上范冰冰是中國藝人,華裔會下意識的先為范冰冰辯護,而忽略了事情的重點,是在於委任范冰冰的過程及代言費並不透明。例如,有人說這筆代言費是由私人界付錢,但具體情況不明。
假設提出質疑的是以前的行動黨,相信大家的觀點又會不一樣了。不過,基於馬六甲團結政府如今已是“一家親”,所以不管是行動黨或馬華,在此事件上,看來毫無異議。
當然,范冰冰遠來是客,我們也無需全盤否定範爺的魅力。如果范冰冰願意穿上娘惹裝,留下倩影(這總比“武則天”壁畫更能代表馬六甲),除了可吸引本地人追星,亦可讓娘惹裝走入國際視野。如此一來,這筆鉅額代言費,給的至少也不算太冤。
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