陈胜强.品牌与企业规模其实不相关

品牌能影响企业的营业能力，更能决定企业的永续经营。品牌不源自企业规模，也不是企业说了算。换句话说，不是企业规模越大，品牌就越响亮；不是企业说好，顾客也就跟着觉得好。

这几天在准备期末考试的考题。在翻阅营销学的课本时，看到了一行字，觉得非常有意思。翻译过来是说：不一定所有企业都得把生意做大，企业必须以自己的条件和优势来决定要不要扩充或是留守。

第一眼读到这段，感觉蛮像是个反当代三观的说法。我看了看课本的扉页，书是去年出版。接着查了查作者的背景。啊，是品牌学里的大人物，刊了不少关于企业品牌的研究报告与论文。不知不觉的读完整个章节，也忘了手上的正经事。

对大多数的现代企业来说，把生意做大是个终极目标。在企业管理的出发点来看，则是盈利能力加上永续经营。两者看似一样，实际上却是不同。盈利能力与永续经营是个结果，而扩大生意量则是各种方法的其中之一。

我常这样跟学生解释：跑得快的是匹好马，跑得又快又远的才算是匹千里马。企业想要赚大钱，一是销量高，二是利润高，两者兼得那更好。若想长长久久的赚大钱，则得看品牌。品牌很大程度影响顾客的粘性，包括买了再买，也包括不管其他就是要跟你买。品牌也给予产品更高的附加值，让顾客愿意掏更多的钱来买质量稍微提升的产品。

打个比方，某天你随便选了家餐馆，随便点了几道菜，吃饱喝足后便拍拍屁股走人。事后没对这家餐馆有深刻印象，也没特意推荐这餐馆。