淘宝拼多多杀红眼 今年618史上最惨烈

（北京21日彭博电）本周，中国的消费者获得了未曾有过的优待。

中国互联网行业龙头在一年一度的“618”购物节期间使尽浑身解数，力图打破疫情后的行业低迷，回到2020年以前一片繁荣的年景。阿里巴巴以五折销售Lululemon服装，拼多多、字节跳动等竞争对手也给出了史无前例的折扣力度。

打折只是商家的手段之一。他们请来一线明星以直播形式推广产品，并承诺无理由退货。例如，蕾哈娜在为所代言的J’Adore真我香水做宣传之前，还在一个中国平台摊起了煎饼。京东甚至创建了创始人刘强东的数字人，来销售牛排和蓝莓。

科尔尼大中华区总裁贺晓青表示：“今年的‘618’是有史以来竞争最为激烈的购物节，在消费降级的背景下，电商平台面临巨大的业绩压力。”

京东股价周四在香港下跌2.3%，创出两周来最大跌幅。阿里巴巴下跌约1%，快手科技一度下跌6.5%。

今年的“618”比过去受到更加广泛的关注。从业内大佬阿里巴巴，到哔哩哔哩和字节旗下抖音等行业新进者，大幅的折扣和空前的营销都突显了重振成长的紧迫。

整个生态系统内，人人都感受到了压力。对投资者来说，“618”是今年以来的首个重大考验，可以反映消费者是否准备重新“掏腰包”，也可突显房市危机、顽固通缩和就业前景难料在多大程度上限制了消费。归根结底，阿里巴巴和京东的销售表现可能对重振股价发挥关键作用，它们的股价只有2020年高点的大约四分之一。