淘寶拼多多殺紅眼 今年618史上最慘烈

（北京21日彭博電）本週，中國的消費者獲得了未曾有過的優待。

中國互聯網行業龍頭在一年一度的“618”購物節期間使盡渾身解數，力圖打破疫情後的行業低迷，回到2020年以前一片繁榮的年景。阿里巴巴以五折銷售Lululemon服裝，拼多多、字節跳動等競爭對手也給出了史無前例的折扣力度。

打折只是商家的手段之一。他們請來一線明星以直播形式推廣產品，並承諾無理由退貨。例如，蕾哈娜在為所代言的J’Adore真我香水做宣傳之前，還在一箇中國平臺攤起了煎餅。京東甚至創建了創始人劉強東的數字人，來銷售牛排和藍莓。

科爾尼大中華區總裁賀曉青表示：“今年的‘618’是有史以來競爭最為激烈的購物節，在消費降級的背景下，電商平臺面臨巨大的業績壓力。”

京東股價週四在香港下跌2.3%，創出兩週來最大跌幅。阿里巴巴下跌約1%，快手科技一度下跌6.5%。

今年的“618”比過去受到更加廣泛的關注。從業內大佬阿里巴巴，到嗶哩嗶哩和字節旗下抖音等行業新進者，大幅的折扣和空前的營銷都突顯了重振成長的緊迫。

整個生態系統內，人人都感受到了壓力。對投資者來說，“618”是今年以來的首個重大考驗，可以反映消費者是否準備重新“掏腰包”，也可突顯房市危機、頑固通縮和就業前景難料在多大程度上限制了消費。歸根結底，阿里巴巴和京東的銷售表現可能對重振股價發揮關鍵作用，它們的股價只有2020年高點的大約四分之一。