邱国平：出海竞争力关键因素 中国品牌应注重软实力 

（吉隆坡23日讯）一带一路经济友好协会（OBOR协会）秘书长邱国平指出，中国品牌落地马来西亚已经超过20年，但主要聚焦央企和国企；然而，随着全球市场的不断变化，越来越多的声音呼吁中国品牌“走出去”的过程中，更应注重软实力的建设。

中国传媒大学擘雅品牌研究院文化访学团于日前在吉隆坡访问OBOR一带一路经济友好协会（OBOR协会），探索中国品牌出海新机遇。

OBOR协会副主席符芳侨、秘书长邱国平及理事雷鈛名一同出席。

本次座谈会主要围绕着后疫情时代下，中国品牌“走出去”、走进马来西亚的新机遇与潜力，并重申全球化、数字化、本土化等战略对品牌出海的影响，与会者也探讨如何利用当前的全球化发展趋势将中国品牌成功落地马来西亚，以防空品牌出海后的风险。

邱国平指出，中国有非常优秀的民企，而民企“走出去”是“软实力”提升的主要表现，包括旅游、文化、美食、品牌等产业，而在未来发展中，“软实力”是成为中国品牌的核心竞争力的关键因素。

邱国平也说，OBOR协会不仅集中推动央企和国企的国际化，更重要的是关注中国的民企，虽然这些企业规模较小，但在技术创新、市场开拓和品牌建设方面表现出色，通过中国品牌的“软实力”建设，这些民企有望在国际市场中树立良好的品牌形象，为中国品牌的全球化贡献力量。

何海明：品牌出海 全球化第一步

中国传媒大学擘雅品牌研究院院长、国家广告研究院副院长何海明教授强调，今年是中马建交50周年，而今年的春节是两国免签后的首个春节，大马已成为中国游客热门的目的地，丰富多样的旅游资源、高性价比相较于中国海南更具吸引力，这也为中国品牌提供出海新机遇，为中国游客和消费者提供优质服务，从而进一步推动中国品牌在海外的发展。