邱國平：出海競爭力關鍵因素 中國品牌應注重軟實力 

（吉隆坡23日訊）一帶一路經濟友好協會（OBOR協會）秘書長邱國平指出，中國品牌落地馬來西亞已經超過20年，但主要聚焦央企和國企；然而，隨著全球市場的不斷變化，越來越多的聲音呼籲中國品牌“走出去”的過程中，更應注重軟實力的建設。

中國傳媒大學擘雅品牌研究院文化訪學團於日前在吉隆坡訪問OBOR一帶一路經濟友好協會（OBOR協會），探索中國品牌出海新機遇。

OBOR協會副主席符芳僑、秘書長邱國平及理事雷鈛名一同出席。

本次座談會主要圍繞著後疫情時代下，中國品牌“走出去”、走進馬來西亞的新機遇與潛力，並重申全球化、數字化、本土化等戰略對品牌出海的影響，與會者也探討如何利用當前的全球化發展趨勢將中國品牌成功落地馬來西亞，以防空品牌出海後的風險。

邱國平指出，中國有非常優秀的民企，而民企“走出去”是“軟實力”提升的主要表現，包括旅遊、文化、美食、品牌等產業，而在未來發展中，“軟實力”是成為中國品牌的核心競爭力的關鍵因素。

邱國平也說，OBOR協會不僅集中推動央企和國企的國際化，更重要的是關注中國的民企，雖然這些企業規模較小，但在技術創新、市場開拓和品牌建設方面表現出色，通過中國品牌的“軟實力”建設，這些民企有望在國際市場中樹立良好的品牌形象，為中國品牌的全球化貢獻力量。

何海明：品牌出海 全球化第一步

中國傳媒大學擘雅品牌研究院院長、國家廣告研究院副院長何海明教授強調，今年是中馬建交50週年，而今年的春節是兩國免籤後的首個春節，大馬已成為中國遊客熱門的目的地，豐富多樣的旅遊資源、高性價比相較於中國海南更具吸引力，這也為中國品牌提供出海新機遇，為中國遊客和消費者提供優質服務，從而進一步推動中國品牌在海外的發展。