抢广告收入 Netflix想推“零元方案”在欧亚先行

（纽约26日讯）影音串流霸主之一Netflix去年强力打击共享账号，持续推动含广告的相对低价月费方案吸纳用户数。不过，单看广告营收数字，Netflix在串流市场算是小小咖，勉强挤上第10名，与龙头老大YouTube相差超过30倍。

《彭博社》报道，Netflix的策略可能会有重大转变，消息人士透露Netflix计划在特定市场推出“完全免费但含广告”的用户方案，可能针对欧洲与亚洲受众实施，卖广告的同时打出免费为卖点以增加观众数量。

报道称，这项零元方案仍在高层初步讨论阶段。此前Netflix在肯亚测试过免费服务，收看内容选择有限，计划于去年终止。内部匿名消息人士透露，现在传出的这项零元方案预计在比肯亚大得多的欧洲与亚洲市场实施，循类似模式运作，尤其是电视网节目免费收看同时也卖广告的成熟市场，例如德国、日本。

这种免费附带广告的方案规划吸引2种客群：负担不起Netflix月费的人、没有适合付费方式的人。知情人士还说，Netflix目前没有在美国推出免费服务的计划，因为Netflix在美国市场已吃下潜在客户群的多数。

Netflix上个月表示，活跃的每月订阅用户数已达4000万，但真正为附带广告方案付费的用户很少。在美国市场，串流平台4大天王是YouTube、迪士尼Disney+、Comcast与亚马逊。不过亚马逊与迪士尼营运方式是向所有观众提供附带广告的内容，用户可额外付费避开广告。

《彭博社》引述顾问业者Madison & Wall媒体分析师维瑟提供的数据显示，YouTube广告规模已达130亿美元，Netflix仅4亿美元。“免费但有广告”方案显然是Netflix企图进军广告大饼的一著棋，外界看法仍倾向于Netflix并非出于主动、而是被迫朝广告营收伸出触角，内部评估未来几年广告可为公司带来可观收益。倘若正式推出，预料会吸引一波用户加入。

然而Netflix很难采取与迪士尼、亚马逊相同的策略，因为全无卖广告的经验，用户甚至以“无广告”收视群自居。某家大型广告公司高管向彭博社表示，Netflix在广告方面成长速度很小，在市场顶多排名第9或第10，而且广告收费还比别人多一倍，“市场吸引力不大，根本没人向他们积极谈生意”。