搶廣告收入 Netflix想推“零元方案”在歐亞先行

（紐約26日訊）影音串流霸主之一Netflix去年強力打擊共享賬號，持續推動含廣告的相對低價月費方案吸納用戶數。不過，單看廣告營收數字，Netflix在串流市場算是小小咖，勉強擠上第10名，與龍頭老大YouTube相差超過30倍。

《彭博社》報道，Netflix的策略可能會有重大轉變，消息人士透露Netflix計劃在特定市場推出“完全免費但含廣告”的用戶方案，可能針對歐洲與亞洲受眾實施，賣廣告的同時打出免費為賣點以增加觀眾數量。

報道稱，這項零元方案仍在高層初步討論階段。此前Netflix在肯亞測試過免費服務，收看內容選擇有限，計劃於去年終止。內部匿名消息人士透露，現在傳出的這項零元方案預計在比肯亞大得多的歐洲與亞洲市場實施，循類似模式運作，尤其是電視網節目免費收看同時也賣廣告的成熟市場，例如德國、日本。

這種免費附帶廣告的方案規劃吸引2種客群：負擔不起Netflix月費的人、沒有適合付費方式的人。知情人士還說，Netflix目前沒有在美國推出免費服務的計劃，因為Netflix在美國市場已吃下潛在客戶群的多數。

Netflix上個月表示，活躍的每月訂閱用戶數已達4000萬，但真正為附帶廣告方案付費的用戶很少。在美國市場，串流平臺4大天王是YouTube、迪士尼Disney+、Comcast與亞馬遜。不過亞馬遜與迪士尼營運方式是向所有觀眾提供附帶廣告的內容，用戶可額外付費避開廣告。

《彭博社》引述顧問業者Madison & Wall媒體分析師維瑟提供的數據顯示，YouTube廣告規模已達130億美元，Netflix僅4億美元。“免費但有廣告”方案顯然是Netflix企圖進軍廣告大餅的一著棋，外界看法仍傾向於Netflix並非出於主動、而是被迫朝廣告營收伸出觸角，內部評估未來幾年廣告可為公司帶來可觀收益。倘若正式推出，預料會吸引一波用戶加入。

然而Netflix很難採取與迪士尼、亞馬遜相同的策略，因為全無賣廣告的經驗，用戶甚至以“無廣告”收視群自居。某家大型廣告公司高管向彭博社表示，Netflix在廣告方面成長速度很小，在市場頂多排名第9或第10，而且廣告收費還比別人多一倍，“市場吸引力不大，根本沒人向他們積極談生意”。