发布: 8:00am 27/06/2024

【内裤（3）】小小内裤大经济衣柜里的世纪大战

文：黎添华图：作者提供、网络图片

当摇滚歌手马奇·马克裸露上身，搂着只穿内裤的名模凯特·莫斯合照时，或许他们没料到，这一搂足以改变数代人的穿着文化──这是90年代的事了。当时，马奇穿着低腰牛仔裤，将印有品牌字样的内裤展现出来，就算看不到整条内裤的款式，却带动了展露内裤头的风尚。

有趣的是，尽管熟悉业界运作的资本一早预见这样的成功，但他们没想到20年后的今天，全球男士内裤市场销售额竟高达144亿3300万美元，2028年更有望突破508亿美元大关，即2387亿7880万令吉，数额之大，堪比一些东南亚国家的全年财政预算。显然，男性内裤市场除了左右一代人的穿衣风格，更牵动着一个国家的经济。

根据恒州博智（Qyresearch）于2021年的调研发现，全球男士内裤市场销售额高达144亿3300万美元，即678亿3300万令吉，预计2028年更将达到508.04亿美元（约2390亿令吉，年复合增长率CAGR为19.84%，2022-2028）。这还只是销售额的成绩。据2022年Grandview Research报告显示，全球男士内衣市场的整体规模预计将在2030年突破566亿8410万美元。不难发现，男性内裤市场正蓬勃发展，其中人口增长、卫生与健康意识高涨、消费能力提升，以及男性对时尚的追求都是推动增长的原因。

也因此，越来越多服饰品牌进入男性内裤市场，也越来越多新品牌冒出，试图在这火红市场中抢滩。根据著名内裤网站The Underwear Expert的数据显示，目前全球男性内裤品牌至少多达600家。

本地业者扬名海外

将最“里面”的美出口到海外

不说不知，我国其实也有自己的男性内裤品牌，还冲出海外，远销至欧美各国。这一切还得从联合创办人曾志禾（Jonathan）的自身经验开始说起。

从事时装设计的曾志禾向来对色彩、款式及面料质感十分看重，尽管他能在自己的作品中追求，却始终无法在内裤市场上找到自己喜欢的款式。于是，他和友人便在2009年创立STUD品牌，专门打造颜色大胆、极具时尚且设计感强烈的男性内裤，如蕾丝内裤、环口设计内裤，甚至后空内裤。

“当初就是因为在选购内裤上找不到自己喜欢的，所以才开始设计自己想要的款式。在这之前，市场上的男性内裤都太单调也太闷了。”

或许因为本地男性对内裤的追求仍未及其他国家的水平，尽管STUD的设计与生产都在本地，但其需求反倒以海外市场为主。曾志禾就透露，目前公司产品99%出口，其中又以澳洲及欧美国家为主；亚洲方面，则外销至日本、泰国、港台，及新加坡。

STUD的销售路径目前以批发为主，世界各地均有代理零售，另外网上也能直接订购。据悉，STUD的单一款式至少能卖上数百件，有些潮流爆款更是能卖到上千件不等。

曾志禾表示，虽然时尚男性内裤的本地品牌屈指可数，但放眼国际，却是越来越多品牌出现，全球的男性内裤市场更是蓬勃发展中。“一方面是因为品牌player（企业）越来越多，再来也是因为年轻人的消费能力提升了，而且他们也越来越喜欢有设计感的内裤。”

从事服装设计约20年的他认为，随着时代的进步，如今男性在衣裤的穿着品味提升之际，自然也会希望内裤能好一点，如此才能自我感觉良好些。“部分男性会因为这样而提升自信与尊严，而且我发现这样的人数在逐渐增加中。”

精密的商业操作

很多人以为男性内裤只不过是一件穿在里头的布料，殊不知其商业演算与操作却十分精密，相当讲究。曾志禾就透露，业者一般会在设计之前做一番市场调查，掌握目前市面上最受欢迎以及最缺乏的是哪些设计。此外，他们也得了解消费者现阶段喜欢哪些面料及颜色。产品面市后，他们除了得负责市场行销及品牌宣传，也得从商家那了解消费者的反馈。

“STUD就曾多次飞往外国参与展销会，希望借此销售我们的产品，也顺道向各国业者观摩取经。”

目前，欧美国家仍以美国为男性内裤的龙头老大，亚洲方面做得相对出色的，则是日本与泰国。

此外，在行销宣传上，有品牌借助艺人来推波助澜，如英国流行歌星尼克·卡门为李维斯501牛仔裤拍广告时，就只穿了条四角内裤坐在洗衣机前，带动了白色纯棉拳击内裤的销量。一些商家也会借助各种不同的文化来刺激销量，如同志文化带动后空内裤、嘻哈文化带动四角内裤，甚至这类内裤被视为雅皮士的行头。

内裤左右穿著穿著影响内裤

自90年代马奇·马克穿着低腰牛仔裤，展现出“Calvin Klein”品牌的内裤开始，这股潮流就左右着男性内裤风尚。随着越来越多人争相效仿后，穿低腰裤露出内裤如今已成了十分常见的时尚穿搭，嘻哈文化以及滑板爱好者就经常以低腰裤着身，再展现内裤品牌，已成为这群体的文化符号。此外，一些品牌还顺势将裤头设计得粗大些，然后将品牌名字设计上去。

内裤影响穿着，但穿着同样影响男生的内裤。例如三角内裤的出现，就是为了让男性在穿牛仔裤时更加舒适，丁字裤则为了让男性在穿紧身裤时不显痕而设计出来。不难发现，内裤与穿着正相互影响。不过，对比内裤与穿着的相互影响，社会学学者蔡熯锟博士更在乎的是男性的内裤自主权。

他认为，资本的介入无疑已悄悄地决定了男性最私密生活领域的选择，尽管如今的男性比过去看似拥有更多的选择，但其实都是商家给的。此外，男性霸权、父权主义以及各种主流价值和审美标准，也局限了男性在选购，甚至穿搭内裤上的自由。“我们比过去拥有更多的选择，但不意味着我们比过去更有自主权，只是我们未曾察觉而已。”

款式、面料、功能不断演变

若人类第一件男性内裤是亚当遮盖下体的那片叶子，那么，有幸穿越到现代的他一定羡慕死了，因为现今内裤的面料与功能绝对令人叹为观止。

随着工业化的发展，内裤的功能也从一开始的遮羞、保护、卫生，发展至除臭、止汗、抗菌、防紫外线等功效，有的甚至强调具备预防和改善前列腺等问题。笔者在收集资料时就发现，一些保健型内裤自称能提升性功能、促进新陈代谢、改善更年期症状，甚至有助解决尿滴、尿频、夜尿现象等，尽管效果有待验证，惟足以看见男性内裤在功能的号召是五花八门的。

内裤面料的发展同样让人大开眼界。除了一开始的麻布，以及我们熟悉的棉料和丝绸，科技的进步也带来了具有天然抗菌、抑菌、除螨、防臭和抗紫外线功能的竹纤维、碳纤维、再循环人造材质、良好吸湿的尼龙纤维、柔软与韧性及密度强的再生纤维、弹力纤维、呼吸纤维，以及具有自然颜色变幻效果、防紫外线的魔力舒适面料等。

不仅如此，目前消费者对男性内裤的要求也从原本的款式设计及功能性，提升到另一水平。如设计是否符合人体工学？是否容易卷边变形？有的品牌甚至为了达到精致细微效果，严格按照每英寸13-14针走线的裤身，十分讲究。

拥有人类学背景的林炳洲博士就分析，后现代主义兴起后，消费者就越来越追求自我的满足，加上经济能力的提升，消费者会提升对产品的需求，这也造就了大家更舍得去选择与购买。“大家的生活逐渐精致化了，因此穿着方面上也会这样，包括穿在最里面的内裤。”