Nike末季财报胜预期 示警销售颓势加剧重伤股价

（纽约28日讯）美国运动品牌大厂耐吉（Nike）股价在盘后暴跌12％，因Nike意外下调全年业绩指引，预估本季销售下滑10％，远逊于分析师预期的3.2％，理由是中国市场销售疲软，全球各地消费趋势“不均”。

Nike原本估计2025年度销售额将增加，现在预估会下滑，减幅是中间个位数，而市场期待能增加0.9％。Nike还估计上半年销售的减幅将是高个位数，此前的指引说是低个位数。

各个市场消费趋势不平均

Nike首席财务员在与分析师的电话会议上表示，下调展望是因为线上销售放缓，透过直接面向消费者的管道、摆脱批发商来拉高销售的努力受挫，以及大中华区的“总经不确定性增加”，各个市场消费趋势不平均。此外，因为不断推出创新产品并减少经典鞋款，批发商的销售预料也将放缓。

但在截至5月底的3个月内（第四季），Nike获利轻松超越市场预期，调整过的每股盈余为1.01美元，分析师仅估83美分，主要是削减成本的努力继续取得成效。净利是15亿美元或每股99美分，优于去年同期10.3亿美元或每股66美分。营收降至126.1亿美元，比一年前的128.3亿美元少了1.7％，不如市场预估的128.4亿美元。

在2024年度，Nike销售额为513.6亿美元，持平于前一年。这是该公司自2010年以来（不包括疫情期在内），年度销售成长最差的一年。高管归咎于一系列因素，包括生活风格业务本季下滑，但含篮球鞋和跑步鞋等运动表现业务的增长动能不足以抵销。

线上销售疲软的原因是生活风格产品在这边的占比较高，促销活动较多及经典鞋产品例如Air Force 1的销售减少。