Nike末季財報勝預期 示警銷售頹勢加劇重傷股價

（紐約28日訊）美國運動品牌大廠耐吉（Nike）股價在盤後暴跌12％，因Nike意外下調全年業績指引，預估本季銷售下滑10％，遠遜於分析師預期的3.2％，理由是中國市場銷售疲軟，全球各地消費趨勢“不均”。

Nike原本估計2025年度銷售額將增加，現在預估會下滑，減幅是中間個位數，而市場期待能增加0.9％。Nike還估計上半年銷售的減幅將是高個位數，此前的指引說是低個位數。

各個市場消費趨勢不平均

Nike首席財務員在與分析師的電話會議上表示，下調展望是因為線上銷售放緩，透過直接面向消費者的管道、擺脫批發商來拉高銷售的努力受挫，以及大中華區的“總經不確定性增加”，各個市場消費趨勢不平均。此外，因為不斷推出創新產品並減少經典鞋款，批發商的銷售預料也將放緩。

但在截至5月底的3個月內（第四季），Nike獲利輕鬆超越市場預期，調整過的每股盈餘為1.01美元，分析師僅估83美分，主要是削減成本的努力繼續取得成效。淨利是15億美元或每股99美分，優於去年同期10.3億美元或每股66美分。營收降至126.1億美元，比一年前的128.3億美元少了1.7％，不如市場預估的128.4億美元。

在2024年度，Nike銷售額為513.6億美元，持平於前一年。這是該公司自2010年以來（不包括疫情期在內），年度銷售成長最差的一年。高管歸咎於一系列因素，包括生活風格業務本季下滑，但含籃球鞋和跑步鞋等運動表現業務的增長動能不足以抵銷。

線上銷售疲軟的原因是生活風格產品在這邊的佔比較高，促銷活動較多及經典鞋產品例如Air Force 1的銷售減少。