德国之声 | 欧洲杯中文广告彰显谁才是“财神爷”？

（德国之声中文网）正在德国举行的足球体育盛事——欧洲杯上，不断出现在场边的中国企业广告已经成为公众关注的焦点之一。不仅在中国是如此，在德国也是如此。尤其是以纯中文的形式不断进入德国观众视野的中国企业广告，在德国引发了有关“专制国家企业进军2024欧洲杯”的讨论。

无论是在刚刚结束的西班牙4比1大胜格鲁吉亚的赛场上，还是德国2比0击败丹麦进入8强的现场，人们的目光不自觉的会被不断出现在场边电子广告牌上的中文字体而吸引。此次欧洲杯总共13个国际赞助品牌中，创纪录的有5家企业来自中国。他们分别是阿里巴巴集团旗下的速卖通（AliExpress）、支付宝（AliPay）；电动汽车厂商比亚迪（BYD）；家电制造商海信（Hisense）和手机厂商Vivo。与此相对照的是，来自主办国德国的赞助商只有三家。

虽然此次欧洲杯也运用了所谓的“虚拟广告牌”，也就是通过技术的手段，让赛场边上的电子广告牌根据不同的转播国家，显示不同的广告内容。比如说，在中国的欧洲杯观众就能看到更多大量包括“中国第一”字眼的中文广告。但从主办国德国当地的电视转播信号来看，中文广告的出现频率依然不低。

德国电视二台（zdf）在德国国家队对阵丹麦的八分之一决赛中场休息期间播报了一条关注欧洲杯上中国广告商频繁出现的报道。指出：今年的欧洲杯上格外明显的是，专制国家的影子无处不在。13个全球赞助商中，有5个来自中国，1个来自卡塔尔。报道引言称：“人们很少有这样的机会可以黑白分明的看到欧洲足联是如何把经济利益置于其政治和社会利益目标之上的”。报道中采访的德国民众表示，更愿意看到像廉价超市Lidl这样的德国企业在欧洲杯上做广告。但中国厂商的广告也明确显示了“谁才是财神爷”。

在德国电视二台的另外一篇报道中，可以看到欧洲足联对相关质疑的回应。称赞助额的高低不是挑选赞助商的唯一标准。“除了经济上的考量以外，服务和互惠性同样也扮演了核心的角色”。比如这次欧洲杯的官方伙伴比亚迪。让它成为欧洲杯历史上第一个纯电动汽车官方伙伴的原因是，该品牌为大赛提供用车，也符合欧洲足联的可持续性战略。

但是能成为欧洲杯的官方伙伴，绝对不是仅仅提供大赛用车那么简单。包括德国《明镜周刊》（Spiegel）在内的媒体试图询问相关企业赞助的具体金额，但都遭到回绝。企业给出的原因是与欧洲足联签署的赞助合同都必须严格保密。有专家向《明镜周刊》表示，此次2024年欧洲杯的商业赞助总额可达数亿欧元。欧洲足联自己给出的消息显示，此次欧洲杯的商业授权收入总共可达5亿6千8百万欧元。