BMW中國退出價格戰 拒絕再卷

（上海13日訊）中國車市內卷嚴重，去年以來積極降價力保市佔率的德國豪車品牌寶馬（BMW），近日傳出將退出中國價格戰，改採“降量保價”。對此，寶馬中國週五表示，下半年將重點關注業務品質，支持經銷商“穩紮穩打”。

“寶馬中國將退出價格戰”週五一度躍為中國社交媒體最熱門話題。網絡熱議，歐美豪車紛紛大幅降價求售之際，寶馬此舉是否卷不下去選擇“躺平”。

綜合新京報、晚點財經等中國媒體報導，寶馬中國去年以來積極降價力保市佔率。2023年折扣率為17.66%，高於行業平均水準，在中國交付82.5萬輛，年增4%。但“以價換量”的代價是，寶馬2023年獲利比上一年大幅下滑逾3成。

今年上半年，寶馬銷量為37萬5947輛（含MINI品牌），比去年同期下滑4%。降價不但傷利，銷量也開始捲不動。

知名汽車博主近日爆料，因為價格戰導致門市虧損嚴重，寶馬中國將從7月起，減少銷售量以穩定價格，緩解門市的經營壓力。

據報導，一名寶馬業務員透露，因上半年虧損嚴重，同時為更好地營運及後續服務，全系車型自7月10日起調整價格，此前報價作廢，7月15日之後還會再漲一波。

杭州一家寶馬經銷商門市則表示，目前價格已經調整過；近期價格確實會有所上調，但不是官方指導價，而是針對優惠力度的調整。